53264 當(dāng)眼鏡成為科技圈的年拋型風(fēng)口,AI眼鏡能打破魔咒嗎?

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當(dāng)眼鏡成為科技圈的年拋型風(fēng)口,AI眼鏡能打破魔咒嗎?
觀潮新消費 ·

王叁

23小時前
巨頭的入局往往是一條賽道成熟的標(biāo)志,而Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等創(chuàng)業(yè)公司是這條賽道的鋪路者,如今他們相逢于“AI眼鏡元年”。
本文來自于微信公眾號“觀潮新消費”(ID:TideSight),作者:王叁,編輯:杜仲,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近日,2025微博年度關(guān)鍵詞出爐,是一個古早又新鮮的詞匯:賽博。

這個詞誕生已近百年,在互聯(lián)網(wǎng)語境中更是歷經(jīng)多輪傳播與演變,其核心含義早已無需過多解釋,還衍生出了層出不窮的網(wǎng)絡(luò)新梗;說它新鮮,則源于其承載的獨特內(nèi)核——永遠(yuǎn)錨定著對未來天馬行空的想象。

曾經(jīng)承載“賽博”之名的科幻暢想,一旦從虛幻照進現(xiàn)實,便會褪去“賽博”的標(biāo)簽,而更前沿、更具未來感的構(gòu)想,又會迅速接過“賽博”的話語權(quán),讓這個詞始終保持著對未知的探索與浪漫。

作為2025年度微博關(guān)鍵詞,“賽博”像是一塊拼圖,搭配出賽博搭子、賽博寵物、賽博云許愿、賽博吃瓜等新詞——共有超過1.5億條微博博文提及了“賽博”。

當(dāng)2025年被稱為許多智能科技的“元年”,評論區(qū)成了“賽博許愿池”,AI成了“賽博搭子”,而賽博這個詞卻悄然摘下科幻濾鏡,走入真切的生活。

如果要在賽博的基礎(chǔ)上選出一個消費品,無疑是眼鏡。從VR到AR再到AI,百鏡大戰(zhàn)的“主演”一直在更換人選。元宇宙的入口、下一代計算平臺、最強智能外設(shè),以往的AI眼鏡或者智能眼鏡,都是在結(jié)合功能創(chuàng)造需求,但在2025年,AI眼鏡褪去了這些光環(huán),反而開始從科技愛好者向大眾消費群體破圈。

AI上眼鏡

今年雙11剛結(jié)束時,Rokid樂奇創(chuàng)始人祝銘明在一場發(fā)布會上坦言,今年在產(chǎn)能方面出現(xiàn)了誤判:Rokid Glasses自9月1日開放銷售以來,僅用5天便售出4萬臺,而年初內(nèi)部對全年出貨量的預(yù)測是10萬到15萬臺——這在當(dāng)時本就是一個非常激進的預(yù)測。

電商平臺的銷量數(shù)據(jù)更加直觀。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間3C數(shù)碼成交額增速TOP3的品類為智能眼鏡(346%)、數(shù)碼相機(238%)、運動相機(220%),說明在手機卷拍照的年代,拍攝設(shè)備的需求依然存在,而拍攝正是AI眼鏡的核心賣點之一。

天貓銷售數(shù)據(jù)則顯示,今年雙11期間智能眼鏡成交額同比增長2500%。

產(chǎn)品功能設(shè)計與產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力的成熟,讓智能眼鏡迅速進入銷量增長的通道。IDC報告顯示,2025年上半年全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺,同比增長64.2%;2025年全球智能眼鏡出貨量將達(dá)到1205萬臺,同比增長18.3%;其中中國市場將突破275萬臺,同比增長107%,居全球第一。

2025年11月至今,聯(lián)想、百度、阿里、理想接連推出了AI眼鏡,加上此前就已入局的華為、小米,以及曾從騰訊手中搶下PICO的字節(jié)跳動,AI眼鏡賽道上已經(jīng)聚集了互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機巨頭、精密制造企業(yè)以及傳統(tǒng)眼鏡廠商。

當(dāng)眼鏡成為科技圈的年拋型風(fēng)口,AI眼鏡能打破魔咒嗎?

2025年AI眼鏡新品

密集的新品發(fā)布節(jié)奏攪動著電商平臺的排行榜,先有小米登頂京東智能眼鏡熱賣榜,后有雙11期間Rokid天貓成交額同比增長超7倍,再有夸克AI眼鏡開售當(dāng)晚登頂抖音、天貓、京東等平臺相關(guān)類目的榜單。

巨頭的入局往往是一條賽道成熟的標(biāo)志,而Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等創(chuàng)業(yè)公司是這條賽道的鋪路者,如今他們相逢于“AI眼鏡元年”。

2025年,AI眼鏡在消費層面最明顯的變化是價格的下探。

根據(jù)京東智能眼鏡半年報,2025年上半年智能眼鏡均價從2000元以上下降到1500元左右。

小米在6月末發(fā)布的首款A(yù)I眼鏡,定價1999元,疊加國補后售價1695元起;理想汽車在12月初發(fā)布的Livis,起售價同為?1999元?,疊加國補后售價?1699元起?。

阿里旗下夸克發(fā)布的AI眼鏡有兩個版本,G1定價1899元,S1定價3999元,差別在于顯示功能,而芯片、拍攝等硬件配置保持一致,通過“高低配”組合拉低入門價格。

硬件成本的持續(xù)下降、激烈的市場競爭,行業(yè)規(guī)?;鲩L疊加用戶補貼,成為價格下沉的核心驅(qū)動力。當(dāng)產(chǎn)品形態(tài)逐漸豐滿,價格體系的層次開始增加,品牌通過多版本的方式間接降低入門價格,將產(chǎn)品價格拉低至1500元左右的區(qū)間,這已經(jīng)非常接近配置一副中高端普通眼鏡的價格。

國泰君安報告指出,1500元以下已成為AI眼鏡行業(yè)心照不宣的價格破冰點,各大品牌正圍繞這一目標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品策略,進一步拉低整體均價。

另一方面的變化是產(chǎn)品功能的成熟。

長期以來,科技消費行業(yè)都在尋找下一代智能終端,從而再造一個“智能手機行業(yè)”。在可穿戴設(shè)備賽道上,眼鏡是人與人、人與環(huán)境交互的媒介,是最靠近五官的外設(shè),被視為延伸人類感知的下一代感官中樞。

而消費級智能眼鏡在娛樂功能的方向上探索了很多年,直到2025年才真正迎來爆發(fā)期,這與大模型的爆火同頻,明顯吃到了大模型的紅利。

當(dāng)智能眼鏡接入AI大模型,語音、視覺、翻譯等方面的能力與反應(yīng)速度大幅提升,在實用功能上拓展至支付、導(dǎo)航、電商等多維度,AI眼鏡被視作AI大模型落地的最佳載體之一,大模型則是AI眼鏡出圈的關(guān)鍵推動力。

此外,AI大模型多是開源和免費的,接入大模型也不會產(chǎn)生太高的成本,幫助AI眼鏡從概念產(chǎn)品迅速落地為消費產(chǎn)品,從極客的“玩具”變成大眾消費者的“工具”。

雷鳥攜手通義打造業(yè)內(nèi)首個專門面向智能眼鏡的AI大模型,Rokid集成通義千問、DeepSeek、豆包、智譜清言等多個開源大模型,小米的AI眼鏡搭載了自家小愛同學(xué)并接入商湯的“日日新”大模型,阿里的夸克AI眼鏡接入了通義千問大模型。

影目科技聯(lián)合創(chuàng)始人、運營副總裁印傳學(xué)表示,AI的誕生加速了智能眼鏡的破圈,AI的應(yīng)用降低了眼鏡算力的需求,為眼鏡的輕量化提供了可能,眼鏡這一品類被認(rèn)為是最有可能替代手機規(guī)模的產(chǎn)品,從長遠(yuǎn)看,智能眼鏡的未來就是AI。

IDC數(shù)據(jù)顯示,在2025年二季度的智能眼鏡市場中,支持大模型語音助手的產(chǎn)品比例同比提升14.4%,出貨量同比增長281.5%。

IDC分析,未來多模型接入能力將成為競爭焦點,助力智能眼鏡在不同場景中調(diào)用最適宜的AI解決方案,智能眼鏡在AI大模型適配與軟件協(xié)同方面將進入更深層次的探索與優(yōu)化期。

年拋型風(fēng)口

智能眼鏡行業(yè)長期面臨一個核心挑戰(zhàn),即“不可能三角”悖論:?輕便穿戴體驗、高性能運行和長續(xù)航能力難以在同一產(chǎn)品中兼得?。

《頭號玩家》中的智能眼鏡終極形態(tài)不可能一蹴而就,目前的產(chǎn)品思路主要有三種路線:AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡以及AI+AR眼鏡。

從VR頭顯到AR眼鏡,再到AI眼鏡,智能眼鏡賽道終于通過AI能力打入了消費市場,但更多功能并不代表更好的體驗,還要兼顧重量和續(xù)航,這也是智能眼鏡賽道常年被吹上風(fēng)口卻無法落地的根本原因。

2011年,18歲的帕爾默·拉奇在父母的車庫中開發(fā)出原型設(shè)備CR1,第二年就得到布倫丹·艾瑞比的投資,二人共同創(chuàng)立了Oculus。當(dāng)時他們不會預(yù)測到,公司成立十周年之時,他們的VR設(shè)備能在單季度斬獲全球8成以上的市場份額。

也是在2012年,谷歌發(fā)布了首款消費級AR眼鏡Google Glass,以“探索現(xiàn)實增強交互”為核心定位,開創(chuàng)性地將數(shù)字信息疊加于現(xiàn)實視野,成為行業(yè)內(nèi)最早落地的消費級AR終端之一。

2016年被稱為“虛擬現(xiàn)實元年”,Oculus Rift、HTC Vive、索尼PlayStation VR三大VR頭顯核心產(chǎn)品相繼上市,覆蓋不同價位段的消費市場,標(biāo)志著VR硬件技術(shù)從實驗室走向普通消費者,消費級VR成為風(fēng)口。

國內(nèi)市場上,《互聯(lián)網(wǎng)+影視產(chǎn)業(yè)研究專題報告》數(shù)據(jù)顯示,2015年至2016年,VR企業(yè)數(shù)量增長了八倍,達(dá)到1600余家。企查查《近十年VR/AR賽道投融資大數(shù)據(jù)報告》披露,2011—2021年十年間,國內(nèi)VR/AR融資多達(dá)411起,金額達(dá)102億元。其中,2016年是融資最高峰,共計120起,金額達(dá)25億元。

但轉(zhuǎn)入2017年后,VR賽道驟然遇冷。

回望那幾年的科技行業(yè),巨頭與創(chuàng)企對于風(fēng)口的追逐顯得從從容容、游刃有余,一個想法化作一條賽道的速度,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費者可以察覺的速度,但以VR為代表的硬件市場沒有這么強的研發(fā)與供應(yīng)鏈能力,當(dāng)資本完成押注、巨頭劃撥資金、品牌開完發(fā)布會,這些產(chǎn)品注定要進入市場經(jīng)受考驗,于是第一張多米諾骨牌倒下了。

暈,體驗過VR眼鏡的消費者先暈,然后眩暈感沿著產(chǎn)業(yè)鏈向上傳導(dǎo)。C端市場的硬件交付與交互都非常繁瑣,VR市場從硬件到生態(tài)都無法滿足需求。無論是巨頭還是創(chuàng)企,都是在資本加持下跨過了0-1的階段,但用戶規(guī)模、數(shù)據(jù)積累與商業(yè)模型都不夠成熟。

2018年,VR行業(yè)從“資本狂熱”轉(zhuǎn)向“理性洗牌”,英特爾解散智能眼鏡與穿戴設(shè)備團隊,宣布退出AR/VR賽道;IMAX宣布關(guān)閉全部線下VR體驗店,并取消與Google在VR方面的合作,徹底退出VR市場;很多創(chuàng)企也默默告別了這個風(fēng)口。

隨后幾年,資本在區(qū)塊鏈行業(yè)流轉(zhuǎn),VR市場進入深度調(diào)整期,直到2021年元宇宙成為新風(fēng)口,作為入口的智能眼鏡再度翻紅。Roblox登陸紐交所并成為“元宇宙第一股”,招股書明確提出元宇宙的8大核心要素,將科幻概念轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)模型,引爆全球資本對元宇宙的關(guān)注。

然后又是相似的劇情。2022年,元宇宙投融資規(guī)模達(dá)到頂峰,全球共發(fā)生704筆融資事件,總金額達(dá)868.67億元;中國市場元宇宙融資完成124起,總額127.82億元。字節(jié)跳動收購Pico、投資代碼乾坤,百度開發(fā)元宇宙社交平臺“希壤”,阿里達(dá)摩院成立XR實驗室,騰訊注冊“QQ元宇宙”商標(biāo)并布局VR/AR硬件生態(tài)。

智能眼鏡的演變脈絡(luò),可以從一家企業(yè)身上看清起伏的曲線。2014年,F(xiàn)acebook以20億美元收購Oculus,拉奇繼續(xù)負(fù)責(zé)核心技術(shù)研發(fā);Oculus成為Meta布局元宇宙戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分;2021年,F(xiàn)acebook正式更名為Meta,全面押注元宇宙;2023年,元宇宙泡沫破碎,Meta因元宇宙業(yè)務(wù)虧損大規(guī)模裁員;2024年,生成式AI成為科技新風(fēng)口,Meta將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向“AI+元宇宙”。

Meta的重心幾經(jīng)轉(zhuǎn)變,但對于智能眼鏡賽道的堅持可謂不忘初心。Oculus在2021年Q4的全球AR/VR頭顯設(shè)備市場份額曾達(dá)80%,2022年Q1 Quest系列設(shè)備的全球份額一度接近90%,Meta旗下所有VR設(shè)備在2023年中的合計市場份額超過60%,穩(wěn)居全球VR設(shè)備市場第一。?

AR眼鏡則走在一條相對平淡的脈絡(luò)上,Vuzix、影目、雷鳥各自在2021年發(fā)布了自己的第一款消費級AR眼鏡產(chǎn)品,之后XREAL、聯(lián)想、魅族等也加入了戰(zhàn)場。

VR與AR的核心區(qū)別確實集中在顯示方式,這一差異直接決定了兩者的技術(shù)邏輯、使用場景和用戶體驗。

VR強調(diào)“沉浸虛擬”,通過顯示設(shè)備完全隔絕現(xiàn)實環(huán)境,為用戶構(gòu)建一個封閉的、沉浸式的虛擬數(shù)字空間,用戶所有視覺感知均來自虛擬內(nèi)容;AR則是“增強現(xiàn)實”,通過顯示設(shè)備在現(xiàn)實環(huán)境的基礎(chǔ)上,疊加虛擬數(shù)字信息(文字、圖像、模型等),實現(xiàn)“現(xiàn)實+虛擬”的融合呈現(xiàn),用戶仍能感知真實世界。

將科技無縫融入一個現(xiàn)有單品,讓用戶長時間無感知佩戴,AR是相對更優(yōu)的路線,但由于成本與體驗之間的平衡更難維持,所以VR更早成為風(fēng)口。即使在如今AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡以及AI+AR眼鏡三條路線中,是否帶有顯示功能依然是價格的決定性因素。

2023年9月,Meta與雷朋(Ray-Ban)聯(lián)合出品智能眼鏡Ray-Ban Meta,成為全球首個AI眼鏡爆款。根據(jù)WellsennXR數(shù)據(jù),2024年全球AI智能眼鏡銷量為234萬臺,主要銷量貢獻來自Ray-Ban Meta智能眼鏡,2024年累計銷量達(dá)到224萬臺。

國投證*分析師認(rèn)為,Meta驗證了無顯示AI眼鏡技術(shù)的可行性,標(biāo)志著AI眼鏡完成0到1的初步成熟。

然后又是相似的劇情,大廠入局,資本涌入。企查查數(shù)據(jù)顯示,2025年智能眼鏡相關(guān)融資事件已高達(dá)23輪,資本的大量涌入加速了產(chǎn)品迭代和市場擴張。

而不同的劇情是有些創(chuàng)企正在成為新的“巨頭”。成立于2014年的Rokid,目前已經(jīng)融資超10輪,估值超過10億美元,活躍用戶突破10萬,今年雙11拿下多個“第一”。

當(dāng)創(chuàng)企闖過多輪淘汰賽,久經(jīng)考驗的資本也開始有意識地向著頭部創(chuàng)業(yè)公司匯聚。2025年7月,影目科技(INMO)完成了超1.5億元的B2輪融資;11月,雷鳥創(chuàng)新完成新一輪8億元融資,創(chuàng)下智能眼鏡行業(yè)單次融資的紀(jì)錄。

伴隨著AI百鏡大戰(zhàn)的開啟,智能眼鏡終于在“不可能三角”中找到了一定的平衡,這一次的風(fēng)口也終于吹入了大眾消費市場。不過,AI眼鏡依然只是AR眼鏡的過渡產(chǎn)品,在這場從“智能交互”到“智能終端”的轉(zhuǎn)型中,2025的“AI眼鏡元年”只是一場門檻極高的海選。

未來還未來

最值得警惕的是AI眼鏡的高退貨率。

據(jù)行業(yè)媒體XR Vision統(tǒng)計,京東、天貓等平臺AI眼鏡退貨率約為30%,抖音平臺更是高達(dá)40%—50%。

消費者對于AI眼鏡的不滿,也是圍繞“不可能三角”展開的。

比如重量和續(xù)航。普通眼鏡的重量在20-30g之間,常規(guī)VR頭顯的重量在500g左右,今年發(fā)布的AI眼鏡重量在40-50g之間。

盡管AI眼鏡廠商正在通過設(shè)計語言改變重量帶來的負(fù)面影響,比如將更多的配重放在眼鏡腿的后方,從視覺與體感層面實現(xiàn)輕量化效果,但50g的重量依然會影響鼻梁的“續(xù)航”。

目前最輕的AI眼鏡是理想Livis,36g的重量實現(xiàn)18.8小時的續(xù)航,但沒有AR顯示功能。莫界科技憑借僅重25克的“全球最輕時尚AI+AR眼鏡”與38克的“全球最輕彩色全功能AI+AR眼鏡”獲得2026年CES全球創(chuàng)新獎,但這兩款產(chǎn)品暫未正式發(fā)售。

依托接近普通眼鏡的重量和輕量化設(shè)計,AI眼鏡打破了“沉重”的刻板印象,在功能的基礎(chǔ)上做減法,但暫時仍然無法真正實現(xiàn)“輕便”的體驗。而功能層面的取舍,正在深刻影響著這個行業(yè)的未來走向。

首先,當(dāng)前主流AI眼鏡的功能主要是語音交互、拍攝、識物、導(dǎo)航、提詞等,聚焦記錄、翻譯、問答等常見場景,但這些需求不具備不可替代性。從激活時就需要與手機牢牢綁定,第一視角拍攝需要“自適應(yīng)”,語音喚醒AI時靈時不靈,對話交互方式也需要克服羞恥感,說是解放雙手,不如說是動口不動手。

正如XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳所言:“我們想象的AI眼鏡在今天更像一個5歲小孩的智商,你問問它這是什么東西,給我講個笑話、表演個節(jié)目,逗逗它可以,但是尚沒有產(chǎn)生讓你每天持續(xù)佩戴的足夠黏性?!?/span>

其次,從技術(shù)層面看,實時翻譯、對話答疑、環(huán)境識別等功能存在相應(yīng)延遲的現(xiàn)象,這是硬件與算力導(dǎo)致的,由于AI眼鏡市場未能找到不可替代的場景,各家企業(yè)對于用戶需求有不同的優(yōu)先級排序,在功能方面做減法時會結(jié)合自身預(yù)判以及供應(yīng)鏈能力進行針對性開發(fā),百鏡大戰(zhàn)里的每一款都是“個性化產(chǎn)品”。

是在保留少數(shù)功能的基礎(chǔ)上保證用戶可以全天候佩戴,還是劃定一個功能的基本盤然后逐漸降低重量,路徑?jīng)]有對錯,市場也暫時沒有答案。

因此,行業(yè)沒能產(chǎn)生統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),在軟件生態(tài)上缺乏垂類應(yīng)用,沒有統(tǒng)一的交互方式與操作系統(tǒng),第三方應(yīng)用生態(tài)難以孵化,跨平臺協(xié)同能力非常脆弱。

比如,有的需要按下鏡腿上的按鈕來操作,有的則是特定喚醒詞,高昂的學(xué)習(xí)成本難免令人疑惑,從哪天開始換手機不再看說明書的?我想起那天夕陽下的奔跑,喊出喚醒詞的時候我破了音。

2025年以來,科技巨頭闖入AI眼鏡賽道,但暫時沒有哪個巨頭將AI眼鏡擺在護城河上。

百度、阿里、字節(jié)、騰訊的目標(biāo)是智能生態(tài)的場景延伸,他們更看重自研大模型的用戶規(guī)模,通過硬件搭載現(xiàn)有服務(wù),用服務(wù)和流量鞏固商業(yè)模型;小米的目標(biāo)依然是“人車家全生態(tài)”,華為與理想同理,他們憑借供應(yīng)鏈能力與智能互聯(lián)生態(tài)入局,將現(xiàn)有用戶的注意力綁定在生態(tài)閉環(huán)中。

深耕行業(yè)多年的消費級AR廠商,面對圍堵的巨頭與變大的蛋糕,可謂喜憂參半。在這條尚未形成用戶習(xí)慣的新賽道上,科技巨頭完成市場教育的速度要快上很多倍,AI與供應(yīng)鏈能力也會外溢。憑借多年的積累,他們對于智能眼鏡的底層技術(shù)和用戶需求的感知更深刻,或許能跑出AI眼鏡領(lǐng)域的“大疆”。

在抵達(dá)“終極”之前,AI眼鏡需要找到一個舒適區(qū),用規(guī)?;苿友邪l(fā)的正向循環(huán)。在這個區(qū)間里,AI眼鏡將長期作為智能手機的延伸品存在,“iPhone取代諾基亞”類似的故事或許不會在這里重演。

入局者都將AI眼鏡視為下一個人機互動的“終極入口”,但門內(nèi)的未知不能給消費者一個必須走入的理由。

結(jié)語

Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受央廣財經(jīng)采訪時表示:“今天手機是主體,眼鏡圍繞手機來做。三五年后,手機可能還在,但是眼鏡成為主體,手機圍繞眼鏡來做,手機可能會變成一個通信、計算和存儲的終端,而交互會更多發(fā)生在眼鏡上?!?/span>

太美的承諾因為太年輕,但這種堅定的心態(tài)真的很“賽博”。

對于很多人而言,賽博是一系列科幻場景的“喚醒詞”,汽車在天上飛,代碼在后面追,幾條軌道的交叉線上,全息投影避開了追尾。而與《頭號玩家》最大的不同,是摘下智能眼鏡的那一刻,虛擬與現(xiàn)實世界沒有什么不同。

賽博不是冰冷的技術(shù)崇拜,而是像水一樣融入生活,潤物細(xì)無聲。相比于VR產(chǎn)業(yè)的幾次沉浮,AI眼鏡的產(chǎn)業(yè)競爭路線并沒有偏離正軌:科技不為炫技,而是服務(wù)現(xiàn)有的需求。

眼鏡 AI
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