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三季度，快時尚中國內(nèi)地拓店未有明顯回暖。雖然開出70家門店，但不及去年同期。國際快時尚品牌業(yè)績雖然回暖，但難掩快時尚行業(yè)下行的大勢，H&M在中國拓店停滯，本土快時尚品牌有崛起之勢……且看快時尚品牌三季度新店盤點及分析。

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三季度新開門店70家，不及去年同期

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2021年第三季度8家快時尚品牌（MJstyle、優(yōu)衣庫（需求面積：1800-2000平方米； 代表項目：南京德基廣場一期，蘇州昆山九方購物中心等）、UR、無印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M）在中國內(nèi)地合計新開門店70家（不含升級重開門店），低于去年同期的81家。（文末附快時尚品牌上半年新店清單）

三季度新開門店一半位于當(dāng)季新開業(yè)購物中心項目內(nèi)，盡管三季度是購物中心開業(yè)旺季，尤其是9月份，但快時尚新店拓展并沒有呈現(xiàn)“旺季”的跡象，三季度新店開業(yè)量僅二季度（98家）的七成。

從近5年第三季度同期開業(yè)數(shù)量看，今年第三季度的開業(yè)量僅比2019年同期高，低于其他年份，整體呈現(xiàn)下滑的趨勢。

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優(yōu)衣庫居榜首，H&M、C&A零拓店

從8家快時尚品牌看，優(yōu)衣庫以33家新店遙遙領(lǐng)先，占了近半壁江山；UR、無印良品分別以13、10家位居第二、第三；GAP、MJstyle、Zara開店量均為個位數(shù)，H&M、C&A無新店拓展，值得注意的是，H&M今年以來在中國市場只關(guān)店，沒有開新店，網(wǎng)店規(guī)模不斷收縮。

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華東區(qū)占逾三成門店，優(yōu)衣庫多區(qū)域布局

三季度新店在大區(qū)分布上，華東依然是主要市場，共22家新店占總數(shù)的31%，6家有新店拓展的品牌均有在華東布局；華南區(qū)排第二，16家新店占比23%，無印良品、ZARA未拓展新店，另外4家品牌均有布局；華中、西北、華北三區(qū)開業(yè)量相當(dāng)，分別為9家、8家、8家。對比上半年新店布局，西南區(qū)占比下滑明顯，華中區(qū)占比則明顯增長。

（說明：城市商業(yè)線級是贏商大數(shù)據(jù)綜合城市發(fā)展基礎(chǔ)水平、商業(yè)發(fā)展規(guī)模、商業(yè)檔次、商業(yè)人氣及商業(yè)未來潛力等因素，對城市商業(yè)發(fā)展程度評估的等級性劃分，共劃分為五個等級。）

優(yōu)衣庫的新店拓展分布全國七大區(qū)域，但依然以華東區(qū)為主，同時在華南、華中、西北、華北均有4家或以上門店布局；UR、GAP新店主要集中在華南地區(qū)。

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下沉市場占比提升，或受新開業(yè)項目影響

從分布的城市商業(yè)線級看，商業(yè)二線城市占了超過半市場，較上半年占比再提升4個百分點；其余的商業(yè)一線、三線、四線及五線城市新店數(shù)量相當(dāng)，相差無幾。相比上半年，一、二、三線城市占比略有下滑，四、五線的低線級市場占比略有提升，與下沉市場迎來一批新開業(yè)項目，引入快時尚新店有一定關(guān)系。

據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，本土品牌MJstyle在下沉市場門店數(shù)量占比超過總門店數(shù)量的一半，其中在一二線城市的線下門店比例占到49%，三四線城市占比33%，其他線級城市門店占比為18%。

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國際快時尚品牌業(yè)績回暖，但頹勢難掩

縱觀快時尚市場，疫情的陰霾正在消退，業(yè)績逐步回暖，但因部分海外地區(qū)疫情嚴(yán)重，市場仍受較大影響，部分國際快時尚品牌的日子仍在煎熬。

Inditex集團(tuán)在截至7月31日的上半年內(nèi)收入、利潤和現(xiàn)金創(chuàng)歷史新高。其中收入達(dá)119.4億歐元，同比增長49%，毛利率高于57.9%，凈利潤12.73億歐元，較上年同期的虧損1.98億歐元有了明顯改善。

8月26日，Gap集團(tuán)公布了第二季度業(yè)績，凈銷售額為42億美元，同比2020年增長29%，較2019年同期也錄得5%的增長，毛利率為43.3%，凈利潤錄得2.58億美元。

優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)最新業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫日本9月可比銷售額同比大跌19.1%，總銷售額跌幅為19.8%，但較8月37.3%的跌幅已有所好轉(zhuǎn)。9月業(yè)績下滑主要是受炎熱天氣令秋季產(chǎn)品滯銷影響。

9月30日，H&M集團(tuán)發(fā)布第三季度財報，營收為560億瑞典克朗，與去年同期相比增長了9%，但仍未恢復(fù)到疫情前水平，低于2019年第三季度的630億瑞典克朗。

雖然業(yè)績有所回暖，但快時尚頹勢難掩。H&M今年在全球關(guān)店140家；Zara母公司Inditex集團(tuán)擬將通過合并位于葡萄牙、意大利和英國的子公司，并將其合作的公司數(shù)量從22家減少至3家，以此進(jìn)一步精簡集團(tuán)架構(gòu)，另7月份據(jù)英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2021西班牙品牌價值100強(qiáng)”榜單顯示，Zara品牌價值下滑23.2%至112.01億歐元；美國服裝零售商Gap表示將出售其在意大利和法國的門店，同時，英國和愛爾蘭從8月底開始至9月有計劃、分階段關(guān)閉所有81間Gap Specialty 和Gap Outlet門店；8月23日，美國快時尚品牌Urban Outfitters宣布天貓旗艦店將于9月12日關(guān)閉，徹底退出中國市場。

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H&M中國“偃旗息鼓”，F(xiàn)OREVER 21卷土重來

H&M今年在中國市場接連受挫，因“新疆棉”事件陷入輿論危機(jī)，以及因產(chǎn)品質(zhì)量問題多次遭到行政處罰，品牌口碑持續(xù)惡化。今年前三季度，H&M在中國市場零拓店，同時關(guān)閉多地門店。其實H&M在華減速早有苗頭，其在過去5年里在華新開門店數(shù)量已經(jīng)連續(xù)下滑，由2016年高峰期的77家新店減少至2020年的4家。

另據(jù)H&M集團(tuán)新發(fā)布的財報顯示，今年第三財季（6-8月）集團(tuán)在中國表現(xiàn)慘淡，業(yè)績直降，收入至少暴跌40%，跌出暢銷國家的前十榜單。而在今年第一季度，中國內(nèi)地還是H&M集團(tuán)僅次于美國和德國的第三大市場，占該公司銷售額的約6%。

圖片來源：贏商網(wǎng)

反觀美國快時尚品牌FOREVER 21，在撤出中國2年后重新宣布回歸。今年8月4日，F(xiàn)OREVER 21在官方微信公眾號及官方微博同時宣布已正式回歸中國市場，F(xiàn)OREVER 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)FOREVER 21在中國區(qū)的運營。目前已經(jīng)入駐各大電商平臺，其中唯品會、拼多多線上門店已經(jīng)開幕，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也正在緊張籌備中。截至發(fā)稿日，F(xiàn)OREVER 21天貓旗艦店已經(jīng)上線，但城市實體門店未有動靜。

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優(yōu)衣庫創(chuàng)新：引入多元業(yè)態(tài)、入駐奢侈品百貨

9月17日，優(yōu)衣庫位于日本東京銀座的優(yōu)衣庫全球旗艦店翻新后重新開業(yè)。優(yōu)衣庫銀座旗艦店是有著10年歷史的老店，此次翻新后，在12層的零售空間中，“騰出”了不少空間給豐富的體驗及新業(yè)態(tài)，門店的博物館風(fēng)格設(shè)計是一大亮點，同時融入花店“UNIQLO FLOWER”、定制裁縫店，還開設(shè)了一間“咖啡館”——UNIQLO COFFEE，這也是優(yōu)衣庫在全球門店中的首次嘗試。門店內(nèi)還有各種強(qiáng)互動裝置，如照相亭、小游戲...

不止門店業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在門店選址上優(yōu)衣庫也做了新嘗試，9月16日，優(yōu)衣庫全新旗艦店Uniqlo Rivoli正式入駐LVMH集團(tuán)旗下奢侈品百貨La Samaritaine。據(jù)悉，該店零售面積達(dá)2.15萬平方英尺（約1997平方米），共設(shè)有四層，其中一層出售男裝和女裝核心系列；頂層為消費者開設(shè)休息區(qū)，配備有沙發(fā)、圖書角等。

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MJstyle、UR兩大本土快時尚加速度

兩大中國本土快時尚品牌MJstyle、UR正在加速擴(kuò)張，有悄然崛起之勢。第三季度分別開出新店13家、4家，前三季度分別為35家、32家，僅次于優(yōu)衣庫。

據(jù)悉，MJstyle 2020年底門店總數(shù)已達(dá)422家，加上今年前三季度開業(yè)的，如此推算門店總量超450家；UR門店去年全球門店也突破了300家的大關(guān)，并成功出海布局新加坡、泰國市場。

在運營創(chuàng)新上，本土品牌顯得更加得心應(yīng)手和接地氣。MJstyle緊跟當(dāng)下火熱的國潮風(fēng)，并迎合年輕消費群喜歡，7月份設(shè)計出原創(chuàng)鬼馬家族系列產(chǎn)品，4個性格迥異的形象，與當(dāng)前Z世代特性完美契合。8月，與民間藝術(shù)家合作強(qiáng)化國潮系列，將白族的民族元素應(yīng)用于設(shè)計，推出聯(lián)名系列“爨笯”，頗受歡迎。

UR玩轉(zhuǎn)線上渠道，抖音、小紅書直播帶貨、天貓、唯品會等大電商平臺、微信小程序等多渠道布局。在2021年天貓618開門紅（6月1日-6月3日）中，UR的銷售成績超過了優(yōu)衣庫，位居銷售榜第二。而在2020年天貓雙11女裝榜中，UR還是榜上無名。

在常規(guī)的直播帶貨外，UR探索更多的直播玩法，如頭腰部主播投放、搭建線上試搭間、AI虛擬主播帶貨講解等。此外，UR還把直播平臺拓展到了抖音和小紅書。

附表：快時尚品牌2021年第三季度內(nèi)地新店名單