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近日，一則“賣身”傳言，將盒馬和大潤發(fā)推至風口浪尖，雖然官方立馬“辟謠”，但未能消除大眾的疑慮。閉店、“易主”、降薪、裁員......超市行業(yè)似乎陷入了前所未有的“動蕩”局面，盡管如此，門店擴張的腳步卻不停歇。

贏商網(wǎng)梳理7個超市企業(yè)2024年最新拓展計劃發(fā)現(xiàn)，隨著傳統(tǒng)大賣場日漸式微，不少企業(yè)進一步加快調(diào)改升級的步伐，大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)冉衲昃脑鞌?shù)十家門店。與此同時，倉儲會員店玩家繼續(xù)“狂飆”，M會員商店、山姆會員商店紛紛加快拓展，簽約、開店消息此起彼伏，一向低調(diào)的fudi也開始“摩掌擦拳”，表示要開出更加多門店，硬折扣超市樂爾樂更是逆勢崛起，直沖萬店規(guī)模。

“混戰(zhàn)”之下，超市行業(yè)還能跑出“黑馬”嗎？

盒馬

- 今年計劃新開70家盒馬鮮生、500家盒馬NB奧萊店、調(diào)整盒馬X會員店

去年年底以來，盒馬數(shù)次陷入“賣身風波”，官方不斷“奔跑辟謠”。如今“靈魂人物”侯毅退休，CFO嚴筱磊將兼任CEO，讓盒馬“賣身”傳言再起。盡管如此，盒馬繼續(xù)前進，維持原本的拓店節(jié)奏。

盒馬此前對贏商網(wǎng)表示，目前盒馬鮮生已經(jīng)開出超過360家門店。今年，盒馬鮮生計劃新開70家門店，年內(nèi)盒馬鮮生門店數(shù)有望突破400家。3月8日，盒馬鮮生龍年首家新店在長沙正式開業(yè)，拉開今年的拓店序幕。

另一個主力業(yè)態(tài)——盒馬NB奧萊店今年也將大規(guī)模擴張。侯毅曾于2023年12月31日在朋友圈里發(fā)文稱，盒馬NB奧萊店將啟動全國開店，2024年計劃開500家門店，除了上海，還會進入江蘇、浙江、北京。侯毅表示，“模式已經(jīng)走通”、“開一萬家盒馬NB奧萊店不是夢想，一定會實現(xiàn)”。2024年以來，盒馬NB奧萊店先后進入了杭州、北京、嘉興。據(jù)盒馬NB吃貨社最新顯示，目前盒馬NB店已經(jīng)開出83家。

圖源/盒馬NB吃貨社

3月6日，盒馬被曝多地清貨關(guān)門，盒馬回應贏商網(wǎng)稱，因物業(yè)合同到期和個別商場不景氣，上半年盒馬鮮生進行尾部門店汰換，在全國范圍內(nèi)關(guān)閉6-7家門店，同時強調(diào)會在附近尋找更優(yōu)秀的物業(yè)，承接消費需求。

此外，盒馬X會員店也進入了調(diào)整階段，上海真如店將于3月31日起停業(yè)，后續(xù)將搬遷至普陀區(qū)桃浦旗艦店，全新旗艦店將于下半年開業(yè)；東虹橋店將于4月1日起轉(zhuǎn)型為盒馬鮮生。

可以看到，今年盒馬會進行閉店調(diào)整，但同時也會物色合適的位置繼續(xù)開店。1月，盒馬啟動“新春快閃計劃”，在全國舉行超過50場快閃活動，以尋找更多優(yōu)質(zhì)的潛在物業(yè)，希望進入更多的城市。

高鑫零售

- 預計今年改造90家大潤發(fā)，3年內(nèi)開出15家M會員商店

今年以來，高鑫零售悄悄加快了拓店步伐，1月在全國10城開出12家新店，涵蓋大潤發(fā)、大潤發(fā)Super、M會員商店；3月起，又將在全國范圍開啟新一輪的“開店潮”，旗下三個業(yè)態(tài)預計合計開出21家門店，涉及四川、湖北、江蘇、山東、浙江、廣東、海南多個省市。

此外，高鑫零售還計劃對經(jīng)營10年以上的大潤發(fā)門店進行重裝改造，預計完成90家門店的2.0版本重構(gòu)，部分門店直接升級為M會員商店。

截至目前，M會員商店已在揚州、常州、南京開出3家門店，常熟店線上已于1月26日搶先“開業(yè)”，泰州店、江陰店（即無錫二店）也已簽約落地。M會員商店預計，2025財年（截至2025年3月31日）至少還將開出5家新店，三年內(nèi)開出15家店。

從門店布局來看，江蘇是M會員商店的重點布局市場，浙江次之。高鑫零售總部所在的上海，目前尚未看到M會員商店落地的消息。有媒體報道，未來2至3年，M會員商店主要圍繞江蘇和浙江進行拓展。

據(jù)上觀新聞報道，高鑫零售CEO林小海對其表示，未來新店將聚焦二三線城市，同時立足上海及長三角探索更多零售新業(yè)態(tài)。M會員商店事業(yè)部總經(jīng)理袁彬也表示，M會員店在二三線城市更容易“走出來”，但也會看準時機進入一線城市。

沃爾瑪

- 今年將改造40至50家大賣場，開出6家山姆會員商店

1月17日晚間，沃爾瑪中國宣布，全國首批8城29家大賣場門店完成升級，購物環(huán)境更為舒適，商品數(shù)量縮減了一半。此外，沃爾瑪在線下新增全球購專區(qū)和其他5大專區(qū)——季節(jié)性商品區(qū)、地方特產(chǎn)區(qū)、全球購及沃選購專區(qū)、寵物用品區(qū)、鮮花區(qū)，并增加試吃投入，升級體驗感。

據(jù)新京報報道，2024年，沃爾瑪將繼續(xù)對40至50家門店進行改造。

圖源/沃爾瑪中國

另據(jù)沃爾瑪招聘發(fā)布的3月份山姆新店招聘信息，南京江北店、成都武侯店、武漢江岸店、泉州晉江店、紹興店、東莞店、溫州店已經(jīng)啟動招聘。據(jù)悉，除了溫州店計劃2025年亮相，其余6家門店都預計在2024年內(nèi)開業(yè)，其中南京江北店最快將于6月開業(yè)。

截至2023年年底，山姆會員商店已在全國25個城市開出47家門店。沃爾瑪中國曾于2023年12月在公眾號透露，預計未來每年都有6-7家新的山姆會員商店開業(yè)。

Costco

- 今年上半年在全國擁有7家門店，試水線上配送

1月12日，華南首家Costco開市客會員店在深圳龍華區(qū)正式開業(yè)，購物購空間近1.5萬平方米。與Costco其他門店一樣，深圳店也是開業(yè)即“火爆”：開賣16分鐘，四只愛馬仕包被搶空；開業(yè)半個小時，“整箱6瓶的茅臺酒53度已經(jīng)售完”；頂流IP“草莓熊”幾乎人手一只......

另悉，Costco中國首家全生態(tài)模式旗艦店——南京Costco預計第二季度開業(yè)，總建筑面積約5萬平方米，主要新建倉儲式賣場、加油站及其相關(guān)附屬設(shè)施，將提供免費氮氣填充服務、免費聽力和驗光服務等。

算上已經(jīng)開業(yè)的上海閔行店、浦東店、蘇州店、寧波店及杭州店，到2024年上半年，Costco在全國將擁有7家門店。

此外，Costco還試水線上配送服務，上海浦東店、蘇州店、和寧波店已開放相關(guān)服務，其余賣場也將陸續(xù)上線，配送范圍在門店8公里之內(nèi)。然而，Costco配送門檻不低——299元起送，另需支付20元配送費。有網(wǎng)友吐槽，“這是對包郵區(qū)的挑釁?！?/span>

fudi

- 今年將在北京開出更多門店，預計2025年走出北京

本土倉儲會員店品牌fudi自2021年5月在北京面世后，一直謹慎拓店。

截至目前，fudi目前合計開出6家門店，均位于北京。其中，fudi會員商店開出4家：2021年5月，首店窯洼湖店開業(yè)；2022年1月，祥云小鎮(zhèn)店開業(yè)；2022年10月，朝北店開業(yè)；2023年9月，五棵松店開業(yè)。另有2家fudi+精選超市：2023年5月，fudi+首店在五道口購物中心開出；6月，fudi+在京西大悅城開出第2家店。

以時間線來看，fudi每年開出2-3家門店，開店速度不及山姆、盒馬X會員店，但fudi更注重場景互補，推出了fudi+精選超市，面積更小，更適合在購物中心、Mall等場景開店，可以觸達更多顧客。更重要的是，消費者無需會員也可以進入fudi+精選超市選購商品，到店消費頻次也有所增加。

據(jù)悉，fudi標準會員商店面積約為1萬平方米，選址容易受限，因此無法在一個城市大量開店，但fudi+精選超市面積約為幾千平方米，選址更為靈活，可以多場景落地，極有可能成為fudi大規(guī)模開店的一個“利器”。

圖源/小紅書@fudi會員商店

據(jù)零售氪星球去年6月報道，fudi會員商店計劃2024年下半年啟動全國市場的拓展，主要聚焦一線和超一線城市。而零售商業(yè)財經(jīng)今年1月底報道，fudi今年將在北京開出更多倉儲會員店，預計2025年走出北京?？梢钥吹剑琭udi加快拓店的戰(zhàn)略始終不變，但實際或許會因勢調(diào)整。

華潤萬家

- 大賣場門店向精品超市升級，Olé今年擬開20+店

2023年12月，華潤萬家宣布開啟門店升級新戰(zhàn)略，八城九店全面升級blt業(yè)態(tài)已陸續(xù)開業(yè)。同時，華潤萬家即將在上海、廣州等地同步開啟門店業(yè)態(tài)升級的新戰(zhàn)略。進入2024年，華潤萬家繼續(xù)升級全國門店，在未來的一段時間里將陸續(xù)把一些不符合新戰(zhàn)略方向的門店，升級為Olé、Blt等更符合商圈的高端超市。

今年是華潤萬家“4020”主題年（華潤萬家成立40周年、Olé精品超市成立20周年），精品超市多店齊開是其戰(zhàn)略升級的舉措。今年以來，Olé精品超市已在汕頭、深圳、北京、太原開出了5家門店。據(jù)北京商報報道，2024年，Olé超市計劃拓展20余家門店，進一步探索面向社區(qū)的生鮮超市以及創(chuàng)新門店。未來1-2年內(nèi)，華潤萬家將快速布局一線城市核心商圈，布局更多精品超市。

截至2023年年底，Olé全國門店數(shù)已超120家，服務超過1600萬會員。

此外，華潤萬家還表示，這幾年，超市租約逐步到期，部分門店會順勢關(guān)閉，但也會物色適合的物業(yè)開店。以廣州為例，越來越多門店租約到期，疊加廣州城區(qū)變遷的原因，華潤萬家將逐步關(guān)閉或升級多家廣州門店。在未來的1-2年內(nèi)，華潤萬家還將在廣州選擇更合適的地址布局。

樂爾樂超市

- 開放加盟進軍全國市場，今年目標突破10000店

被稱為超市版“拼多多”的硬折扣超市“樂爾樂”，正逆勢崛起。

樂爾樂超市，2011年創(chuàng)立于湖南，今年1月宣布成立樂爾樂匯盟招商團隊，并開通官方加盟熱線，推動門店加盟業(yè)務發(fā)展，進軍全國零售市場。樂爾樂希望，通過樂爾樂匯盟的助力，2024年實現(xiàn)營收目標超過1000億元、門店突破10000家的目標。

2023年，樂爾樂新增門店1800多家，目前共開出近4000家門店，按照其今年開店目標，全年將開出約6000家店，開店數(shù)量較2023年翻了3倍多。

未來，樂爾樂匯盟的加盟策略主要分為4個板塊——為傳統(tǒng)商超供應鏈賦能、門店加盟、針對區(qū)域商貿(mào)公司推出倉庫合伙人計劃和推出拓展合伙人項目。未來3至5年，樂爾樂匯盟做供應鏈的打造和孵化，該板塊的合作伙伴目標在1000家。在門店方面，樂爾樂的目標數(shù)量是達到2萬到3萬家。

此外，樂爾樂還與京東物流簽訂2024年合作協(xié)議。2024年，樂爾樂將在供應鏈側(cè)投入10億元，將供應鏈布局全國，重慶、武漢等地將開倉，湖南總倉將建設(shè)自動化系統(tǒng)，進一步降低成本，提升效率。

接下來，樂爾樂還計劃走向全球，2024年將邁出跨境第一步，登陸東南亞。