27954 重慶將現(xiàn)首座潮流藝術(shù)公園 吾悅廣場(chǎng)引領(lǐng)商業(yè)年輕力

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重慶將現(xiàn)首座潮流藝術(shù)公園 吾悅廣場(chǎng)引領(lǐng)商業(yè)年輕力
贏商網(wǎng) ·

和賀文

2021/12/10
在新城商業(yè)的戰(zhàn)略布局中,成渝城市群與京津冀城市群、長(zhǎng)三角城市群和粵港澳城市群并列。近年來(lái),吾悅廣場(chǎng)在川渝市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
本文來(lái)自于“贏商網(wǎng)”,作者:和賀文,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

疫情防控常態(tài)化之下,存量激增仍是當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)的“主旋律”。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2021年四季度全國(guó)計(jì)劃新開(kāi)業(yè)3萬(wàn)方以上購(gòu)物中心就超過(guò)130個(gè),計(jì)劃新增開(kāi)業(yè)面積超520萬(wàn)平方米。

面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì),商業(yè)內(nèi)容更需迭代創(chuàng)新,塑造全新消費(fèi)模式和生活場(chǎng)景。新城商業(yè)在重慶即將開(kāi)業(yè)的渝北吾悅廣場(chǎng),從當(dāng)下主流年輕消費(fèi)需求出發(fā),打造一座“潮流藝術(shù)公園”,為注重個(gè)性消費(fèi)、場(chǎng)景社交、情感鏈接的Z世代圈層帶來(lái)全新的商業(yè)體驗(yàn)。

在魔幻重慶,吾悅廣場(chǎng)為潮流而生

重慶渝北吾悅廣場(chǎng)所在區(qū)域,商業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力位居全市第二位。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)的重慶商業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示,重慶渝北區(qū)商業(yè)評(píng)定指數(shù)為0.71,僅次于江北區(qū)的0.73。近年來(lái),渝北區(qū)積極布局商業(yè)建設(shè),以多樣化多層次的商業(yè)體系,提升渝北獨(dú)有的商業(yè)魅力。

目前,渝北區(qū)已吸引大悅城地產(chǎn)、龍湖、合景泰富等知名商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)駐。

同時(shí)重慶也是一座立體城市,說(shuō)唱、涂鴉、滑板等隨處可見(jiàn)的街頭文化,極具多元潮范藝術(shù)標(biāo)簽,新城商業(yè)以特有的“一城一店”思維,深度解析重慶文化屬性和人文情懷,根據(jù)地域特征、文化積淀、消費(fèi)習(xí)慣,為重慶潮流藝術(shù)圈層度身定制首座“潮流藝術(shù)公園”。12月25日,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)將潮登商業(yè)舞臺(tái)。

重慶將現(xiàn)首座潮流藝術(shù)公園 吾悅廣場(chǎng)引領(lǐng)商業(yè)年輕力

屆時(shí),該項(xiàng)目將以潮感建筑、潮感場(chǎng)景、潮感品牌、潮感活動(dòng)等展示項(xiàng)目的潮流藝術(shù)基因,表達(dá)吾悅廣場(chǎng)自身的年輕態(tài)度。區(qū)別周邊商業(yè)定位,滿足年輕圈層需求的同時(shí),也將助力提升整個(gè)區(qū)域的商業(yè)能級(jí)。

從建筑、場(chǎng)景到內(nèi)容,

重慶渝北吾悅廣場(chǎng)將潮流藝術(shù)進(jìn)行到底

將潮流藝術(shù)刻進(jìn)DNA中,是重慶渝北吾悅廣場(chǎng)創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景的一大核心要點(diǎn)。基于此,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)在建筑設(shè)計(jì)、空間場(chǎng)景、品牌組合上無(wú)不植入了潮流的內(nèi)涵。

// 潮感建筑:再造重慶熱門(mén)打卡地

魔幻8D的地形,神似動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的洪崖洞,穿樓而過(guò)的軌交……得益于奇特的地形地貌與建筑景觀,重慶成為熱門(mén)的“網(wǎng)紅城市”,也為打造網(wǎng)紅商業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)造了無(wú)限可能。

重慶渝北吾悅廣場(chǎng),延續(xù)新城商業(yè)“創(chuàng)新一城一店”的發(fā)展理念,汲取重慶這座城市的氣質(zhì),在建筑設(shè)計(jì)上取義“兩江新生”、“重慶之門(mén)”等概念,打造了包括1000平米超大中庭、跨層飛梯等極具城市文化符號(hào)的空間節(jié)點(diǎn)。這座由世界知名商業(yè)設(shè)計(jì)公司BENOY國(guó)際建筑事務(wù)所傾力打造的商業(yè)體,還將為中央公園帶來(lái)360度全景光幕首秀,以觸動(dòng)年輕人的高顏值,造就年輕圈層熱門(mén)打卡地。

// 潮感場(chǎng)景:360°社交造就“潮圈情感共鳴地”

商業(yè)空間作為內(nèi)容載體和圈層客群跨地域的鏈接,能夠重構(gòu)人與人之間的關(guān)系。對(duì)于年輕圈層而言,這里更像是一個(gè)“潮圈社交場(chǎng)”。

為此,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)以潮為基調(diào),構(gòu)建了諸多超乎想象的特色空間。超1000平方米的多主題共享休憩空間、星空廚房、網(wǎng)紅衛(wèi)生間的設(shè)置,彰顯項(xiàng)目了對(duì)人文關(guān)懷與潮流時(shí)尚結(jié)合的尺度把握。

在垂直空間中自下而上打造下沉籃球公園、懸浮街舞公園、星空電競(jìng)公園、空中滑板公園四大主題空間,四大潮玩圈層極致體驗(yàn)功能聚合,突出了商業(yè)場(chǎng)景與年輕客群的鏈接與互動(dòng),這里將為跨次元圈層提供專業(yè)的活動(dòng)空間、為潮流藝術(shù)愛(ài)好者打造共振舞臺(tái)。這些特色空間的打造,打破了傳統(tǒng)商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景的局限,塑造了360°場(chǎng)景社交地,是一次商業(yè)場(chǎng)景打造的迭代升級(jí)。

未來(lái),在年輕化空間場(chǎng)景基礎(chǔ)上,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)將實(shí)踐新城商業(yè)“創(chuàng)新空間價(jià)值”的發(fā)展規(guī)劃,增加策展中心的空間功能、提供潮牌發(fā)布、沙龍互動(dòng)、分享社交等更多功能,擴(kuò)充商業(yè)空間的多維價(jià)值。

潮感品牌:多面潮流助力情感消費(fèi)

探討年輕人的消費(fèi)喜好,首先要了解他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在以Z世代為代表的年輕群體看來(lái),商品背后的情感、體驗(yàn)等附加價(jià)值,遠(yuǎn)比商品本身更重要。

因而,以年輕群體視角,深刻融入他們的消費(fèi)模式,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)在引進(jìn)品牌時(shí)更加注重情感消費(fèi)品牌,尤其是深受年輕人青睞的品牌。如:集文化性、藝術(shù)性、潮流性、高顏值于一體的藝術(shù)生活館Funner ART,可滿足文藝青年的日常所需;全潮流電競(jìng)與5G科技綜合體驗(yàn)融合的芯賽博,是電競(jìng)愛(ài)好者的光顧之地;重慶首家迪士尼IP全品類店,為熱衷于潮玩的年輕人提供潮玩購(gòu)物首選地……諸如此類的還有國(guó)潮鞋服、美妝集合店、三坑服飾等。

年輕人對(duì)于潮流的追求當(dāng)然不止于某一業(yè)態(tài)。重慶渝北吾悅廣場(chǎng)除了引進(jìn)包括星軼影城、幸會(huì)潮玩、星際熊等在內(nèi)的首次入渝的80+首店,還構(gòu)建了強(qiáng)大的品牌矩陣,進(jìn)一步演繹潮流消費(fèi)場(chǎng)景。如:LEVVV、OOXOO、NEKOLIFELCS、OSSANCH等組成的國(guó)際潮流品牌矩陣;由Adidas MEGA旗艦店、ANTA A500、李寧標(biāo)桿店、特步少林等組成的潮流運(yùn)動(dòng)旗艦店矩陣;由美麗廚黑珍珠餐廳、順祺佛爺煲等近70家餐廳組成的餐飲美食矩陣,及樊登書(shū)店、VIKI街舞、拂曉弓箭俱樂(lè)部、格物守藝、白描照相館等組成的生活方式矩陣。

這樣的商業(yè)內(nèi)容組合,恰好全面匹配重慶全市的年輕消費(fèi)群體,為重慶渝北吾悅廣場(chǎng)在重慶激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出做足了準(zhǔn)備。重慶將現(xiàn)首座潮流藝術(shù)公園 吾悅廣場(chǎng)引領(lǐng)商業(yè)年輕力

鏈接圈層,共創(chuàng)藝術(shù)共耍潮圈

重慶這座城市中,更是帶著“愛(ài)?!钡男愿?。重慶渝北吾悅廣場(chǎng)以“?!钡姆绞剑c細(xì)分圈層建立共鳴,通過(guò)聚合各類潮流圈層,共創(chuàng)潮流藝術(shù)社交場(chǎng)。

自12月起,渝北吾悅廣場(chǎng)便發(fā)布了一張潮流征集令,在抖音挑戰(zhàn)賽、官方視頻號(hào)、圈層潮人個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)起#尋找山城潮流藝術(shù)的線上話題活動(dòng), 12月25日開(kāi)業(yè)當(dāng)天,潮圈大咖、潮流藝術(shù)家、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師等將悉數(shù)到場(chǎng),并在開(kāi)業(yè)周啟動(dòng)潮極開(kāi)箱盛典,共啟潮流藝術(shù)盛宴。

在大多數(shù)商業(yè)體還停留在固定的潮流展與潮流表演之際,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)已經(jīng)深入潮圈,以共創(chuàng)、共耍的形式,與重慶各圈層建立情感共鳴。

開(kāi)業(yè)之后,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)也將以圈層運(yùn)營(yíng)為主線,推出一系列潮圈活動(dòng)、潮玩特展、藝術(shù)跨界、限定快閃、聯(lián)名自造、潮咖集會(huì)、IP首發(fā)、潮物交易和廠牌賽事等,深度鏈接潮流族群。

深耕川渝,

新城商業(yè)持續(xù)打造價(jià)值平臺(tái)

在新城商業(yè)的戰(zhàn)略布局中,成渝城市群與京津冀城市群、長(zhǎng)三角城市群和粵港澳城市群并列。近年來(lái),吾悅廣場(chǎng)在川渝市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

重慶將現(xiàn)首座潮流藝術(shù)公園 吾悅廣場(chǎng)引領(lǐng)商業(yè)年輕力

截至2021年11月25日,新城商業(yè)已在全國(guó)134個(gè)城市,布局184座吾悅廣場(chǎng)。其中,川渝區(qū)域共落子11座,重慶4座,分別是重慶渝北吾悅廣場(chǎng)、重慶大足吾悅廣場(chǎng)、重慶江津吾悅廣場(chǎng)、重慶北碚吾悅廣場(chǎng)。根據(jù)新城商業(yè)的規(guī)劃,未來(lái)還將加速布局該區(qū)域,打造更多主流購(gòu)物中心。

新城控股聯(lián)席總裁曲德君曾表示,11座吾悅廣場(chǎng)落子川渝,是新城商業(yè)抓住國(guó)家十四五規(guī)劃的重大戰(zhàn)略機(jī)遇,加快布局成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的重要舉措,也是新城商業(yè)規(guī)?;⑵焚|(zhì)化發(fā)展的縮影,期待在這片熱土上,打造出創(chuàng)新的場(chǎng)景、創(chuàng)新的體驗(yàn),為成渝商業(yè)帶來(lái)驚喜。

重慶渝北吾悅廣場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)正是驚喜之一。隨著“百城百店”版圖規(guī)模的不斷擴(kuò)大,吾悅廣場(chǎng)“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”的理念正以越來(lái)越新潮的形式落地,重慶渝北吾悅廣場(chǎng)就是當(dāng)下商業(yè)新潮典型的代表作。相信在“讓商業(yè)空間更有價(jià)值”的發(fā)展愿景下,新城商業(yè)將打造出更多個(gè)性化、品質(zhì)化的購(gòu)物中心。

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