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曾幾何時，鉑爵旅拍的洗腦廣告詞響徹大江南北，“鉑爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”而如今，鉑爵旅拍頻頻生變，似乎也將成為時代的眼淚。
天眼查APP顯示，近日，鉑爵游（廈門）文化有限公司新增兩則股權凍結(jié)信息，股權所在企業(yè)分別為海南陵水鉑爵游攝影有限公司、西雙版納萬文攝影有限公司，凍結(jié)股權數(shù)額合計110萬元，凍結(jié)期限均為3年，執(zhí)行法院均為福建省廈門市翔安區(qū)人民法院。而在此之前，鉑爵旅拍董事長許春盛等人新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的1.75億余元。
如此落寞轉(zhuǎn)身，倒也不算意外。畢竟，當獨立攝影師不斷涌現(xiàn)，AI拍圖修圖技術不斷迭代，流水線式的旅拍已經(jīng)很難再成為當代年輕人的首選。
巨頭落幕：消費者維權、股權凍結(jié)
“鉑爵旅拍的第一批受害者出現(xiàn)了”在社交平臺上，網(wǎng)友“小湯圓”發(fā)布筆記稱，自己曾在婚博會上給鉑爵旅拍交了八千余元的定金，但婚期將至，準備約拍時卻得知了鉑爵旅拍倒閉的消息，“點進去才知道七月底，（鉑爵旅拍）老板就卷錢跑路了，驚得我立馬給客服發(fā)消息，果不其然無人回應。好在銷售比較負責，指導我找了婚博會辦理轉(zhuǎn)拍手續(xù)……”
正如“小湯圓”所說，一切早在七月就有了征兆。彼時，多位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖，質(zhì)疑鉑爵旅拍“跑路”；同時，有員工爆料鉑爵旅拍拖欠工資、斷繳社保；網(wǎng)上流傳的一張蓋有公章的《婚紗旅拍業(yè)務放假告知書》則顯示，公司決定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍業(yè)務線放“淡季假”。
盡管不久后鉑爵旅拍發(fā)布公告表示，因為行業(yè)內(nèi)卷等原因，鉑爵旅拍的婚紗旅行業(yè)務一直處于虧損狀態(tài)，為此公司決定縮減業(yè)務，關閉多家門店，同時表示，公司的其他業(yè)務目前運營平穩(wěn)，并沒有受到太多干擾。但顯然，情況不容樂觀。
圖片來源：小紅書
此后幾個月，有不少網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱，在鉑爵旅拍購買的種種產(chǎn)品，從拍的底片或精修片，到定制禮服都沒能如期收到，客服也不回應。甚至有不少網(wǎng)友是提前交付了全款。在黑貓投訴等消費者服務平臺上，也涌現(xiàn)出大量的投訴。其中，在黑貓投訴，有近900條投訴與鉑爵旅拍相關，2024年-2025年的投訴主要涉及定金不退、服務未履行等問題。自2025年7月起，不少提及“鉑爵旅拍跑路，未退款”的投訴正在“處理中”。
然而，進入十一月，鉑爵旅拍再傳“噩耗”。先是天眼查APP顯示，十一月初，許春盛、謝家章、許春德、廈門鉑金鼎睿投資合伙企業(yè)（有限合伙）、廈門鉑金鼎盛投資合伙企業(yè)（有限合伙）等新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的1.75億余元，執(zhí)行法院為福建省廈門市中級人民法院。其中，上述被執(zhí)行人多為鉑爵旅拍關聯(lián)公司鉑爵旅拍文化集團有限公司股東，許春盛為該公司法定代表人、董事長、總經(jīng)理。不久后，鉑爵游（廈門）文化有限公司新增兩則股權凍結(jié)信息。
此外，企查查顯示，2025年3月18日，鉑爵旅拍法定代表人許春盛已被廈門市中級人民法院凍結(jié)1600萬元股權。自6月底起，該公司陸續(xù)收到多份法院裁判文書。而該公司控制的40家企業(yè)中，16家企業(yè)已注銷。
從個人攝影師到AI旅拍，“卷”出低價
憑借高頻率的曝光和洗腦的廣告詞，2011年成立的鉑爵旅拍，曾風光無兩，估值一度高達25億元，巔峰時期在全球開設了112個旅拍基地。而2021年，鉑爵旅拍還在李佳琦直播間創(chuàng)造過“行業(yè)奇跡”：18分鐘售出10000 套產(chǎn)品，創(chuàng)下4000萬元銷售額的行業(yè)紀錄。
然而，事實上，在鉑爵旅拍跑路前，消費者對其的評價就很參差。網(wǎng)上各大平臺上，都有不少負面評價。比如每個目的地的拍攝行程、場景基本固定，修圖師修圖效果潦草。還有不少消費者提及起捆綁銷售、隱形消費等問題，比如以3999、5999元的特價賣出婚紗旅拍產(chǎn)品，之后又在相冊升級、化妝品升級、修圖加強等項目上增收費用。
在黑貓投訴上，在鉑爵旅拍倒閉潮之前，有不少消費者投訴鉑爵旅拍的原因是對效果或服務不滿意，其中有消費者提到，“婚紗照五次修圖不滿意，客服態(tài)度不好”。
不過，鉑爵旅拍的黃金時代落幕，并不意味著旅拍行業(yè)的勢弱。據(jù)艾媒咨詢報告，2024年有2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道市場規(guī)模。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至9月19日，國內(nèi)現(xiàn)存6445家旅拍相關行業(yè)。在注冊量方面，近十年相關企業(yè)注冊量呈整體顯著增長態(tài)勢，2024年全年注冊2592家相關企業(yè)，同比增長22.26%，達近十年注冊峰值。其中，成立年限在1-3年的相關企業(yè)最多，占比46.11%。
這意味著，賽道潛力仍在，競爭卻越發(fā)激烈。尤其是近幾年來，個人攝影師正憑借更定制化、個性化的拍攝風格，或者更低的價格，搶走連鎖品牌的生意。
在小紅書等社交平臺上，以及閑魚等二手交易平臺上，個人攝影師的旅拍套餐的價格從199元30張精修、99元底片全送，一路卷到88元、66元。更不用提在景區(qū)蹲守游客的“馬甲”攝影師們，常常把價格打到“10元甚至5元一張”。
另一邊，不斷迭代的AI拍照和修圖技術，則讓旅拍的門檻進一步降低了。其中，在北京舉辦的2025中國國際服務貿(mào)易交易會上，就有“AI旅拍”技術的展示。據(jù)“光明網(wǎng)”，“AI場景旅拍”是展臺最具人氣的體驗項目。觀眾可在數(shù)字背景中選擇長城、頤和園、故宮、鳥巢等北京知名景點，拍照后由AI實時生成卡通風格旅行照片，并可現(xiàn)場印制帶有服貿(mào)會標識的紀念卡片。
豆包等AI軟件實現(xiàn)0成本生成寫真
此外，通過豆包等AI圖片生成軟件，即便足不出戶，也能生成大量不同背景的“美照”。在小紅書等社交平臺上，有不少網(wǎng)友分享了自己利用AI軟件生成的旅行圖，從以日照金山為背景的婚紗圖，到懷抱小羊的藏服寫真，從一鍵穿越至蘇州園林，到零成本擁有浪漫法式洱海旅拍照……如此種種，也就不難理解網(wǎng)友為何感慨，“有了AI，誰還花錢去旅拍”“打開AI，立省幾千”。
于是，當人們只需動動手指，就能在數(shù)字世界中“抵達”任何目的地并生成以假亂真的“旅拍大片”時，“鉑爵旅拍們”被淘汰似乎成為必然。這并不意味著實體旅拍會徹底消亡，但它迫使行業(yè)必須重新回答一個尖銳的問題：在AI足以制造完美幻象的時代，消費者為何還要支付高昂的費用、跋山涉水去進行一場真實的拍攝？
