播放欧美性猛交做愛电影人性禁岛, hd2中国成熟iphone69, 私密直播全婐app免费大渔直播, 欧美videosfreeⅹ尸交,爽妇网20丨9,日本少妇请情视频www,92国产高清视频在线观看,国产 日产 欧产网站,国产乱子伦视频露脸

需要玩具消磨時光、需要娃娃陪伴心靈，這是人的共性。在現(xiàn)代社會和一線都市里，年輕人更需要玩具。這種沒有傳統(tǒng)實用功能的玩偶，更多的是讓人實現(xiàn)精神的快樂。

盲盒是近兩年突然爆發(fā)的玩具。它用不可知的驚喜，包裝起內(nèi)在的玩偶，擊中了一部分年輕人的天性--好奇、收集癖、賭性。

在年輕人買下盲盒的瞬間，他們腦內(nèi)的多巴胺一定是大量分泌的。不然也不會有新聞報道“北京小夫妻4個月花20萬買盲盒娃娃”，國泰君安報告中也提到有人花百萬收集盲盒。

對很多95后來說，快樂成癮，清醒也快。不斷有出坑的年輕人，將這些被泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人評判為“沒有藝術(shù)性、沒有價值觀”的娃娃，放到二手平臺上賣掉，然后出坑。

盲盒所帶來的快樂，是年輕人的“夏日限定”，賞味期一過，就再也找不回曾經(jīng)那味了。

近20萬人年花2萬買盲盒

8090后表示不理解

盲盒不是新概念，但新在披上了潮玩外衣（一種藝術(shù)玩具、設(shè)計師玩具）。盲盒文化源自美國，興于日本。最初以福袋（又稱悶包）的形式出現(xiàn)，它是商家促銷將各種商品打包進(jìn)一袋盲銷，買到什么是什么，這種新奇手法反而引發(fā)消費者興趣。后來福袋縮小成為扭蛋機中的小玩具，有各種各樣的形象的玩偶，如筆者小時候扭過的“青蛙軍曹”。

20世紀(jì)90年代，盲盒風(fēng)潮開始進(jìn)入中國市場。大約到了2005年時，內(nèi)地盲盒與潮玩緊密結(jié)合，出現(xiàn)了一批潮玩設(shè)計工作室。盲盒頭部公司是2020年11月初在美上市的泡泡瑪特，他們售賣沒有實質(zhì)內(nèi)容的IP形象，卻通過盲盒營銷方式，吸引年輕人將其買到上市。

據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，一線城市女白領(lǐng)和Z世代大學(xué)生是盲盒消費的主力。18歲-24歲人群占比最高，達(dá)37.6%，女性消費者占盲盒消費人群的62.6%。從職業(yè)分類來看，職業(yè)白領(lǐng)占比49.7%，在讀學(xué)生占比28.6%，她們集中在上海、北京、廣州、杭州和天津等一線城市。

諸多調(diào)研報告顯示，年輕人的消費觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛鋹傋晕摇Ｔ?019年底，天貓發(fā)布《95后玩家剁手力榜單》，1.49億的15-25歲的95后70%是天貓“玩家”。通過數(shù)據(jù)可知他們的燒錢愛好是：手辦、潮鞋、電競、Cosplay、攝影；2020年底，淘寶發(fā)布的《年度十大商品榜》中，除口罩、頭盔等緊繞時事的品類外，盲盒成為網(wǎng)友討論度最高的產(chǎn)品?！盀閻酆孟M”已成為95后的消費動機，近20萬消費者一年花2萬收藏盲盒，購買力強的一年能在盲盒上花費超過百萬元。

YOUNG財經(jīng)就盲盒也采訪了數(shù)位80、90后。絕大多數(shù)中年人對盲盒表示不能理解，也不看好盲盒的未來市值。

其中一位80后廣告從業(yè)者曾因好奇買且買過一次盲盒，得到一只多啦A夢，“因為它是我們那個年代的記憶，而且那一天我心情不好，突然買到了一只拿著甜甜圈的多啦A夢開心了一會兒”，但他的快感很快就褪去了，“想想69塊錢有點不值，可以吃一頓很好的午餐了。但好在買到的是我最喜歡的多啦A夢而不是康夫、大雄或小靜”。那只帶著童年記憶的玩偶一直被他擺在書架上，經(jīng)歷多次搬家，也陪著他走出低谷。但他很明確多啦A夢跟Molly那玩意兒不同，“那些東西啥也不是，最多看著好玩罷了?！?。

一位90后女生說“我覺得買盲盒就是賭博，不過是想看看下一個是不是自己心儀的那款”，她說自己不會花59買一個盲盒的，“如果說驚喜，那我不如買彩票，說不定還能‘搏一搏單車變摩托’呢”。

盲盒驚喜上癮關(guān)鍵詞：

限量、系列、青年亞文化

盲盒里的玩偶有什么內(nèi)涵嗎？除了像宜家、星巴克等自有IP的品牌外，與多啦A夢、藍(lán)精靈、海賊王等有故事、有內(nèi)容的漫畫形象相比，盲盒玩偶就是橫空出世、無根之水的玩偶，甚至在95后女生的眼里它們也并不可愛，只是因為“娃娃的衣服好看”、“星座系列中剛好買到我的那一個”。

盲盒產(chǎn)業(yè)頭部老大泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人曾經(jīng)公開表達(dá)過，盲盒沒有內(nèi)涵、沒有價值觀、沒有藝術(shù)性。

那盲盒賣的是什么？是情感--要么驚喜，要么沮喪，讓人從購買物質(zhì)轉(zhuǎn)化為購買心情。泡泡瑪特們也早已從銷售商品，進(jìn)化為銷售情感。購買了盲盒里的娃娃當(dāng)做擺設(shè)，日久生情，還方便攜帶。

在跟這些玩家的接觸中，YOUNG財經(jīng)發(fā)現(xiàn)盲盒的大規(guī)模流行是在2016年，泡泡瑪特推出星座系列之后，可以說是迎來了一場爆發(fā)。而盲盒的單價低，種類多，上新快，就促進(jìn)了盲盒復(fù)購率高的現(xiàn)狀。

目前正讀高三的女孩KIKI對YOUNG財經(jīng)講述自己與同學(xué)入坑的經(jīng)歷，是在逛街的時候被泡泡瑪特的陳列吸引，發(fā)現(xiàn)店里正在銷售一些“衣服好看”的娃娃，還有星座主題。

星座是青年人亞文化中最常見的領(lǐng)域，KIKI買到的第一個盲盒正是自己的星座“金牛”。在買了一個金牛娃娃之后，KIKI覺得有“必要把12星座集齊”，于是一口氣買下了星座系列這一套。

此外激活盲盒、潮玩市場的，是設(shè)計師IP（他們的創(chuàng)作迎合了二次元、動漫文化）。泡泡瑪特當(dāng)年是被Molly救活的，這啟發(fā)了創(chuàng)始人王寧，他陸續(xù)簽約了眾多藝術(shù)家設(shè)計師，包括Molly、Didoo在內(nèi)的85個自有IP，以及51個非獨家IP.

盲盒+星座文化+潮玩+人類的收集癖，這幾個熱門元素精準(zhǔn)吸引了95后。

YOUNG財經(jīng)采訪數(shù)位95后盲盒玩家，在談及入坑動因時，絕大多數(shù)受訪對象都表示是因為盲盒的刺激性、有驚喜感，因為想買的那款一直買不到所以就要繼續(xù)買下去。而盲盒還有一個致命招數(shù)，即激發(fā)95后的收集欲。盲盒的發(fā)售都是一個系列的，買到一個兩個就想把所有的款式都收集齊；而當(dāng)你收集齊所有款式之后，還想要他們設(shè)置的“隱藏款”。

抽中你想要的款或是隱藏款，“那種感覺就像探索一個領(lǐng)域或者打游戲一樣，還想買到他過去的款式、追隨新的款式?！痹谏虾Ｄ持袑W(xué)讀高三的女孩KIKI回顧自己買盲盒的感覺是這樣形容。

上癮、賭博心理，是95后玩家沖動入坑盲盒的第一階段。但為沖動買單后如何能保持快樂？毫無內(nèi)涵可言的盲盒能支撐起這背后的動力嗎？多位95后玩家表示，盲盒的娃娃對她們而言，有陪伴功能，可以帶來一種慰藉感。因為娃娃的存在，她們也不自覺地會擴大社交圈，譬如在閑魚上因為購買、交換而結(jié)識玩家。這反映了當(dāng)下年輕人的心理以及生活狀態(tài)，即在不缺乏物質(zhì)的情況下，如今年輕人越來越注重物品帶來的情緒價值，沒什么功能的、取悅自我的商品，成為他們的愛好。

44萬人閑魚交易盲盒

95后的愛來去都快

YOUNG財經(jīng)接觸的盲盒玩家，基本都曾經(jīng)擁有幾十到幾百個娃娃，每年所花費用在大幾千到幾萬之間，遇到難買的限量款還要在溢價十幾二十倍。當(dāng)然在出坑的時候，這些高價買到的娃娃依然可以用原價甚至再溢價賣出。

YOUNG財經(jīng)也發(fā)現(xiàn)，閑魚是一個聚集大量盲盒玩家的平臺。據(jù)閑魚發(fā)布的潮流玩具盲盒的相關(guān)數(shù)據(jù)，目前閑魚上有超44萬盲盒玩家交易（包括出售與交換），11月閑置盲盒交易額超過了1.2億元，平臺一年盲盒交易額接近泡泡瑪特一年的營收。部分閑魚頭部潮玩玩家年入超200萬元。

在我們接觸的盲盒玩家中，女孩們都表示自己溢價賣過娃娃。一位女孩將某個限量款Molly以300元的價格賣了出去，翻了5倍。另一位95后賣家說，因為有些盲盒早年發(fā)售量比較少，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了，所以新入坑者要在閑魚上才能買到，而且爆款、稀有款大多數(shù)都是要綁著雷款（難看或者量大的款）一起銷售。她舉例說泡泡瑪特的一個“潘神圣誕隱藏款”，“全球限量”250，被人從59元飆升到了2350元，翻39倍。

數(shù)位高三就讀女孩對YOUNG財經(jīng)表示，她們已經(jīng)把盲盒全部在閑魚上賣掉了。因為發(fā)現(xiàn)盲盒娃娃“沒什么意思”，過了腦子一熱、追求刺激和新奇后，就不再喜歡這種“沒有靈魂”的玩意兒。

“盲盒最大的陷阱就是它一出就出一套，你單買一兩個之后，就像強迫癥一樣想買全套”。KIKI說她的同學(xué)為得到全套娃娃，一買就是買一整箱，“一百多個娃娃那就是小一萬塊錢”。另一位大學(xué)生在經(jīng)歷過最初頭腦發(fā)熱之后，發(fā)現(xiàn)了問題所在。她曾經(jīng)為了集齊一套Molly的圣誕套裝，花了翻3倍的價格在二手平臺上買了下來?！岸颐ず挟a(chǎn)品中還有一些隱藏款，據(jù)了解泡泡瑪特的隱藏款比例是140：1，非常難買到?！?/span>

現(xiàn)在她說感覺很沒勁。為集齊全套娃娃（尤其是隱藏款）去買二手，已經(jīng)喪失了對未知的期盼、驚喜感，體驗打折，她已放棄，不再購買盲盒娃娃了。

一位盲盒玩家說，當(dāng)時同學(xué)們之間非常流行盲盒，因為價格并不貴，幾十塊錢就能抽到驚喜所以無腦入坑。同學(xué)之間過生日、過節(jié)日，也會互相送幾個盲盒當(dāng)做驚喜禮物，這樣就形成了一個盲盒的循環(huán)。KIKI對YOUNG財經(jīng)抱怨說，放棄盲盒還有一個原因，就是泡泡瑪特出新太快了，讓她覺得疲倦而且“很明顯感覺到是在割韭菜啊”。

“盲盒”概念常青，

“潮玩”或是風(fēng)口豬

作為營銷方式的盲盒，是常青不衰的，因為它覆蓋的不僅是95后。但盲盒包裹下的“潮玩”則更像風(fēng)口上的豬。年輕人的海浪，一波波涌上盲盒潮玩的沙灘，卷走一時歡樂然后消退。但這并不能打消市場對盲盒價值的看好。泡泡瑪特上市，市值最高能到1000億港幣，市盈率高達(dá)168倍，突破投資者想象。

95后月均可支配收入高達(dá)3500元，他們的消費能力巨大。據(jù)MOB研究院的報告則預(yù)測，到2024年盲盒潮玩市場將翻2倍，達(dá)300億元；而若斯特沙利文的報告則更為樂觀--中國潮玩市場規(guī)模在2024年會達(dá)到763億元；

據(jù)天眼查顯示，截至今年11月30日，中國內(nèi)地新增了260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，總量至少達(dá)到800家。除泡泡瑪特外，還有52Toys、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌也獲得了資本市場的青睞。

盲盒這種營銷方式，也從95后中向外蔓延。受泡泡瑪特影響，2020年12月，星巴克和宜家趁圣誕節(jié)、新年推出限量的盲盒玩偶。今年星巴克12月1日推出的圣誕盲盒，包括6款圣誕小熊玩偶和1款隱藏小熊玩偶，單價為108元并附贈到店消費的禮券；宜家也在12月時推出圣誕盲盒，形象是瑞典比約熊，常規(guī)款為筆筒款、便簽款等實用性強的，還有可愛隱藏款，但不單獨售賣而是消費到一定費用后贈送。

在2020年圣誕期間，YOUNG財經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)在上海、蘇州等地的商場里，一些潮流品牌包括化妝品、運動品牌也為迎合年輕人也推出了盲盒與福袋，因為實惠和限量，引發(fā)了排隊搶購熱潮。拋開玩偶來說，這類限量、實用性的盲盒營銷概念，還是有很大吸引力的。

盲盒潮玩的代表人物、泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧曾在采訪中，借用法國哲學(xué)家亨利·伯格森的話，解釋95后和其它年代人對盲盒不同的態(tài)度：“那些聽不到音樂的人，以為跳舞的人瘋了”。他認(rèn)為盲盒讓零售的娛樂性加倍了，快樂和懸念成正比。

這種正比關(guān)系，可能只對年輕人有效。隨著年齡增長、心理成熟，世俗瑣事繁重，95后必將蛻變。我們相信“盲盒”這種營銷形式會一直存在，但包裝之下那些“毫無價值、沒有內(nèi)涵、沒有藝術(shù)性”的娃娃，也許終會成為他們記憶中的一粒沙。