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根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年第三季度，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生173起融資事件，融資總金額達(dá)94.97億元，其中42起融資事件的融資金額暫未披露，第三季度融資總金額預(yù)計(jì)超100億元。
值得注意的是，融資數(shù)量和融資金額走向并不呈正比。第一季度融資數(shù)量是前三季度中最少的，僅142起融資事件，但是融資金額卻是最高的，總額達(dá)154.34億元；而在第二季度融資金額總計(jì)獲得僅56.83億元的情況下，融資數(shù)量卻達(dá)到191起，融資數(shù)量最高；第三季度消費(fèi)賽道獲得173起融資事件，雖較第二季度下降了約20起，但是融資金額卻達(dá)到94.97億元。
以下是駝鹿新消費(fèi)獨(dú)家整理發(fā)布的第三季度新消費(fèi)賽道的詳細(xì)融資情況和相關(guān)數(shù)據(jù)解讀：
01
資本高度集中 賽道內(nèi)領(lǐng)域越來越細(xì)分
2022年前三季度，新消費(fèi)行業(yè)融資總金額達(dá)306.14億元，融資數(shù)量達(dá)506起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年新消費(fèi)行業(yè)的融資總金額達(dá)900億元，融資數(shù)量達(dá)800起，與去年的融資規(guī)模等比例來看，今年前三季度的融資數(shù)量變化不大，但是融資金額有所縮減。
2022年是去偽存真的一年，新消費(fèi)泡沫開始消失，從融資數(shù)量上看，今年前三季度已經(jīng)達(dá)到去年全年的63%，說明投資機(jī)構(gòu)仍在關(guān)注新消費(fèi)大賽道。并沒有像外界某些聲音如“新消費(fèi)涼了”、“新消費(fèi)退潮”所說的那樣，消費(fèi)仍然是持續(xù)值得關(guān)注的賽道。
資本在消費(fèi)賽道的降溫受到的是國內(nèi)整體消費(fèi)環(huán)境變化的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不僅消費(fèi)賽道，生物科技和醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)等概念投資也有不同程度的下降。
通過駝鹿新消費(fèi)長期跟蹤的數(shù)據(jù)來看，2022年第三季度消費(fèi)賽道的融資主要以天使輪和A輪為主，在這個(gè)階段的融資金額基本都在百萬級(jí)及千萬級(jí)左右，由于消費(fèi)行業(yè)的周期較長，未來通過觀察投后反饋也直接影響這投資機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的信心。
另外，消費(fèi)各細(xì)分賽道內(nèi)也出現(xiàn)了更加細(xì)分的概念。
娛樂潮玩賽道內(nèi)數(shù)字藏品相關(guān)的平臺(tái)、開發(fā)商等獲得較多關(guān)注及融資；
新式餐飲賽道內(nèi)預(yù)制菜概念從年初一直火到現(xiàn)在，第三季度有五家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)獲得融資，“花花食界”、“品珍科技”、“優(yōu)野蔬菜”都獲得了數(shù)千萬元的融資，“利和味道”也進(jìn)行了D輪融資，融資金額未披露，另外新銳預(yù)制菜品牌“浩林創(chuàng)億”也獲得了數(shù)百萬元的天使輪融資；
食品飲料賽道內(nèi)健康概念繼續(xù)火熱，同時(shí)還誕生了不少專注某一少數(shù)領(lǐng)域的品牌。如蝦青素養(yǎng)生品牌“食里桃園”、益生菌膳食品牌“每日的菌”、魔芋食品制造企業(yè)“柏盛科技”、螺獅粉品牌“柳螺香”等等；
除此之外，新零售賽道內(nèi)跨境電商越來越火，寵物賽道關(guān)注寵物醫(yī)藥、智能用品、寵物旅游等也越來越細(xì)分。
綜合來看，2022年第三季度共有28起億元級(jí)別的融資，金額達(dá)72.47億元，占比第三季度總?cè)谫Y的76.3%，馬太效應(yīng)明顯。其中，奢侈品平臺(tái)“寺庫”獲得13億元融資、食品供應(yīng)鏈商“蜀海供應(yīng)鏈”獲得8億元融資、全球電商SaaS平臺(tái)“店小秘”獲得1.1億美元融資成為第三季度獲得融資最高的三家企業(yè)。
02
逐漸回暖的新消費(fèi)
2022年第三季度，通過下圖駝鹿新消費(fèi)整理的數(shù)據(jù)表來看，各個(gè)細(xì)分賽道的融資數(shù)量相差幅度遠(yuǎn)沒有融資金額的變化大。也就是說，按照融資數(shù)量的走向來看，融資金額并不一致。整體消費(fèi)環(huán)境的變化使投資機(jī)構(gòu)更加謹(jǐn)慎。
通過觀察，生活方式賽道和新零售賽道最受投資機(jī)構(gòu)歡迎，引得主要資本注入。另外，食品飲料、新酒飲以及寵物賽道在某個(gè)單月融資金額突然拉高，主要是某單筆或兩筆獲得的大額融資。
9月份食品飲料賽道中堅(jiān)果炒貨行業(yè)連鎖品牌“薛記炒貨”獲得了6億元融資，8月份新酒飲賽道“國臺(tái)就業(yè)”、“淘酒俠”各獲得了數(shù)億元融資，7月份寵物賽道“易寵科技”、“魔力貓盒”也獲得了億元級(jí)別的融資。
整體來看，第三季度新零售賽道成為新消費(fèi)行業(yè)的重投賽道。新零售賽道融資數(shù)量達(dá)31起，融資金額達(dá)31.3億元，整個(gè)融資規(guī)模都遠(yuǎn)超其他細(xì)分賽道。
在整個(gè)第三度中，新零售賽道細(xì)分行業(yè)的融資情況也分布的較明顯，主要以電商為主，包括電商平臺(tái)、電商服務(wù)商、電商運(yùn)營公司等等，融資事件達(dá)24起，其中跨境電商的再次翻紅使得跨境電商在第三季度獲得8起融資事件。另外無人零售也有3起融資事件，線下零售包括便利店、折扣超市等共獲得4起融資事件。
在此前駝鹿新消費(fèi)發(fā)布的《2022上半年新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢(shì)報(bào)告》中，總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，還根據(jù)上半年的融資數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展情況對(duì)2022年下半年行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)作了預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2022年全年，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起， 融資總金額將在500億元左右。
按照前三季度融資總金額306.14億元，融資數(shù)量506起的規(guī)模來看，算上未披露融資金額的融資事件，和此前的預(yù)測(cè)大致相符。
另一方面，從上半年的融資情況分布來看，各大賽道融資規(guī)模雖有不同，但整體看來并沒有像第三季度各賽道分布相差這么大。前三季度的不確定性也使第四季度的投資機(jī)構(gòu)在投資上更加小心。但整體來看，第三季度相比第二季度有了大約翻一番的提升，也是新消費(fèi)回暖的一個(gè)信號(hào)。
