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最近，智能投影儀陷入了一場(chǎng)漫長(zhǎng)的“口水戰(zhàn)”。

事件起因是堅(jiān)果投影CPO王驍逸在朋友圈隔空炮轟極米科技：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤(rùn)后，不把用戶(hù)給的真金白銀用來(lái)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價(jià)技術(shù)和顛倒黑白的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打壓創(chuàng)新者，開(kāi)行業(yè)倒車(chē)，那這個(gè)行業(yè)就離死不遠(yuǎn)了。但是你放心，我們堅(jiān)果還在?！蓖瑫r(shí)下方還附轉(zhuǎn)發(fā)的一條B站UP主的視頻分享。

隨后，疑似極米科技品牌部人士在朋友圈隔空回應(yīng)，“這都什么年代了，竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營(yíng)銷(xiāo)“撕逼”？一個(gè)對(duì)比測(cè)評(píng)連極米產(chǎn)品都沒(méi)出現(xiàn)，不知道對(duì)比的到底是啥。無(wú)法評(píng)價(jià)！”最后還表示，品牌應(yīng)該好好做好研發(fā)、做好產(chǎn)品，一起把蛋糕做大。

緊接著，媒體紛紛出動(dòng)，推波助瀾，持續(xù)助推這場(chǎng)“大戲”持續(xù)上演。就在朋友圈事件之后，5月30日晚，堅(jiān)果投影CPOWill、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴又展開(kāi)了激烈辯論。Will表示，投影儀行業(yè)發(fā)展方向是三色激光技術(shù)，極米稱(chēng)三色激光是“偽技術(shù)”堅(jiān)決不接受。郭雪晴這邊則繼續(xù)堅(jiān)持，三色激光有散斑、彩邊的問(wèn)題，而極米用的“激光+LED”的混光技術(shù)可以解決這些問(wèn)題。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，智能投影儀市場(chǎng)之所以會(huì)掀起此番大戰(zhàn)，主要是因?yàn)樾袠I(yè)增長(zhǎng)到達(dá)天花板，市場(chǎng)陷入紅海，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)短兵相接。這一說(shuō)法顯然有一定的依據(jù)，據(jù)奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，在今年3月，家用智能投影儀銷(xiāo)量首次出現(xiàn)了8%的負(fù)增長(zhǎng)。

極米VS堅(jiān)果：相煎何太急？

就智能投影儀這一賽道而言，作為最早開(kāi)拓者，極米科技由于占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在“行業(yè)老大”的位置上坐了很久。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年至2021年上半年，極米科技出貨量持續(xù)保持中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)第一，出貨量市場(chǎng)份額分別達(dá)到了13.2%、14.6%、18.1%、21.2%以及21.1%。常年超過(guò)第二名到第四名的總和，是妥妥的老大哥。

然而，老大的位置并不那么好當(dāng)。近日，極米科技發(fā)布2023年一季度公開(kāi)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，極米科技在2023年一季度營(yíng)收凈利出現(xiàn)雙負(fù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，一季度極米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.84億元，同比減少12.75%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅為0.52億元，同比大幅下降57.02%。

與此同時(shí)，其市值也一路下跌。2021年3月，極米科技作為智能投影儀代表性以及頭部企業(yè)上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)為511.11元，較發(fā)行價(jià)上漲282.20%，此后，公司股價(jià)進(jìn)一步上漲，市值更是超過(guò)270億元。不過(guò)，短短不過(guò)幾月后，極米科技的股價(jià)就開(kāi)始出現(xiàn)波動(dòng)下滑。截至2023年6月12日收盤(pán)，極米科技的股價(jià)為141.84元/股，相比最高點(diǎn)跌近70%。

按照投射方式分類(lèi)，國(guó)內(nèi)投影儀主要分為DLP投影儀和LCD投影儀2大類(lèi)。極米、堅(jiān)果等主要使用DLP投影技術(shù)，技術(shù)要求高，價(jià)格也較高，主要在5000元至萬(wàn)元以上；而LCD的投影儀除了日本品牌愛(ài)普生主導(dǎo)3LCD，其余品牌均使用1LCD技術(shù)，價(jià)格在百元至兩千元左右。

從投射方式來(lái)看，極米和堅(jiān)果本是“同根生”，為何“相煎何太急”呢？其實(shí)雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是誰(shuí)的投射技術(shù)更先進(jìn)。

據(jù)了解，堅(jiān)果采用的三色激光投影技術(shù)，具備亮度高、對(duì)比度好等優(yōu)點(diǎn)，但也同時(shí)存在極米所說(shuō)的散斑和彩邊等技術(shù)缺陷；極米采用LED光源加單色激光的混光改良技術(shù)，成本較低，但存在對(duì)比度差、功耗高等問(wèn)題。

目前，市面上使用三色激光技術(shù)的投影儀除了堅(jiān)果，還有海信Vidda三色激光投影C1系列，價(jià)格在5000元左右。因此，在堅(jiān)果和極米的“口水戰(zhàn)”中，海信可謂堅(jiān)定不移的站在堅(jiān)果這一陣營(yíng)。據(jù)悉，海信旗下的年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda發(fā)布的幾款暢銷(xiāo)的智能投影儀，均采用三色激光技術(shù)。包括新發(fā)布的ViddaC1Pro、ViddaC1Air兩款產(chǎn)品，以及此前的ViddaC1S，幾款產(chǎn)品價(jià)格在5000-8000元左右。

近日，海信方面對(duì)媒體表示，相信三色激光是下一代解決方案，呼吁行業(yè)減少非理性沖突、呼吁行業(yè)自律，杜絕諸如亮度、對(duì)比度甚至色準(zhǔn)等各種各樣的參數(shù)虛標(biāo)行為。

另外，行業(yè)內(nèi)使用激光技術(shù)的投影儀品牌還有愛(ài)普生、索尼、長(zhǎng)虹、楚信和峰米等等。

廠商扎堆，魚(yú)龍混雜的千元投影儀市場(chǎng)

不過(guò)，由于DLP投影價(jià)格高昂的痛點(diǎn)，使得一部分想要購(gòu)置家用投影儀的消費(fèi)者望而止步。而價(jià)格更為低廉的LCD投影儀就成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。市場(chǎng)上各大品牌的LCD投影儀的定價(jià)大部分集中在百元-2000元左右，這部分價(jià)位的投影儀，被網(wǎng)友稱(chēng)為出租屋里的年輕小資必備單品。

比如致力打造LCD投影第一品牌的“知麻”，Z1mini、Z1是其銷(xiāo)量最好的兩款產(chǎn)品，價(jià)格在1000-1500元左右。

在LCD投影儀千元機(jī)價(jià)格帶，也有極米的身影，這是極米旗下更加“年輕化”的品牌——“MOVIN”快樂(lè)星球，目前推出了一款快樂(lè)星球O3投影儀，天貓旗艦店價(jià)格為1599元。

實(shí)際上，市場(chǎng)上的LCD投影儀品牌商可以說(shuō)是“魚(yú)龍混雜”，不少山寨機(jī)的出現(xiàn)，更是給這類(lèi)投影儀打上了低端劣質(zhì)的標(biāo)簽。但是正由于這類(lèi)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感，因此對(duì)大品牌的信賴(lài)度可能更高。

而一些傳統(tǒng)家電3C巨頭也瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)殺入到這個(gè)新賽道當(dāng)中。創(chuàng)維旗下子品牌酷開(kāi)就在不久前推出了數(shù)款千元左右的LCD投影儀，如酷開(kāi)X3、X5目前價(jià)格在999元左右，酷開(kāi)C1到手價(jià)僅799元，規(guī)格較好的酷開(kāi)P9售價(jià)1499元左右。

此外，電腦巨頭的聯(lián)想早在去年就加入了進(jìn)來(lái)。2022年10月24日，聯(lián)想小新100智能投影儀開(kāi)啟預(yù)售，售價(jià)1499元，首發(fā)價(jià)僅需1199元。

互聯(lián)網(wǎng)廠商也來(lái)分杯羹

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，家用投影儀出貨量從130萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至416.2萬(wàn)臺(tái)。在2022年，家用投影儀出貨量同比增速高達(dá)19.5%。如此高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，也讓阿里巴巴、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商“垂涎欲滴”。

天貓魔屏作為阿里巴巴旗下自營(yíng)的智能微型投影儀系列產(chǎn)品，和其他投影儀品牌商相比，因?yàn)樽鴵硖詫?、天貓這兩大電商平臺(tái)，在銷(xiāo)售渠道上有天然的優(yōu)勢(shì)，所以也格外有野心。天貓魔屏的產(chǎn)品類(lèi)型也較多，覆蓋1000到3000元等各個(gè)價(jià)格帶，如主打高亮度1280ANSI的高亮旗艦NewU1價(jià)格在3000元左右；主打小型、迷你、便攜等特點(diǎn)的便攜影院M2投影儀價(jià)格在1000元左右；主打2K高性?xún)r(jià)比N2投影儀價(jià)格在2000元左右；4KNewU2投影儀價(jià)格在3500元左右。其他產(chǎn)品還有天貓魔屏X、C1等等?？偟膩?lái)看，天貓魔屏主要走的中端路線(xiàn)。

小米的米家推出投影儀其實(shí)也并不令人意外，米家的智能家電產(chǎn)品系列已經(jīng)成為了小米集團(tuán)的除了手機(jī)以外的另一主要業(yè)務(wù)。不過(guò)，在投影儀市場(chǎng)上，小米并未走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，價(jià)格區(qū)間在1000-3000元左右，新品小米投影儀2s目前市場(chǎng)價(jià)在3200元左右。不少“米粉”喜愛(ài)米家產(chǎn)品的原因之一，也是小米的全屋智能生態(tài)。米家投影儀不僅可以看電影，還可以控制燈光、窗簾等米家的智能設(shè)備。

雖然智能投影儀可能不是這些互聯(lián)網(wǎng)廠商們的主要營(yíng)收來(lái)源和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，但由于有渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，或多或少分走了部分市場(chǎng)份額，這使得智能投影儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)幾年“狂飆”后，目前的智能投影儀市場(chǎng)，消費(fèi)需求增長(zhǎng)增速的確是在放緩的。而智能投影儀市場(chǎng)再火，也只是一個(gè)細(xì)分需求下的小賽道，需求仍是有限的。不一起把蛋糕做大，市場(chǎng)玩家們能分到的蛋糕只會(huì)越來(lái)越小。另外在資本市場(chǎng)，對(duì)投影儀品牌的投資也在逐漸降溫。2022年3月，堅(jiān)果獲得了10億元融資；緊接著4月，知麻也獲得了億元級(jí)別的A輪融資，不過(guò)自去年至今，還未有投影儀專(zhuān)業(yè)品牌商拿到融資的消息傳出。

總的來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)已經(jīng)形成由專(zhuān)業(yè)智能投影儀玩家、傳統(tǒng)家電玩家和互聯(lián)網(wǎng)廠商玩家等多方混戰(zhàn)的局面。目前，專(zhuān)業(yè)的智能投影儀品牌主要集中在高端市場(chǎng)推陳出新，試圖通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)內(nèi)的智能投影儀行業(yè)，繼而穩(wěn)固市場(chǎng)份額，其他品牌則主要在中低端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)，希望通過(guò)走量獲取低端市場(chǎng)份額。

駝鹿新消費(fèi)認(rèn)為，目前智能投影行業(yè)的口水戰(zhàn)背后其實(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)需求在減緩，積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促進(jìn)行業(yè)共同進(jìn)步，大打口水戰(zhàn)雖然有利于消費(fèi)者關(guān)注到這一賽道，但行業(yè)更應(yīng)該聚焦技術(shù)上有所創(chuàng)新和突破，否則產(chǎn)業(yè)將難以重回高速增長(zhǎng)的軌道。