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最近因?yàn)閷?xiě)稿需要，緊急學(xué)習(xí)了一下“NFC支付”的背景知識(shí)，AI學(xué)習(xí)搭子們羅列了很多知識(shí)點(diǎn)，但是為了校驗(yàn)信息真?zhèn)危易罱K還是打開(kāi)了百度百科。
一點(diǎn)開(kāi)詞條才發(fā)現(xiàn)，百科在熱鬧地慶祝19歲生日，而我的腦子里突然閃過(guò)一個(gè)問(wèn)題：百度百科歷史上的第一個(gè)詞條是什么？
尋找答案的過(guò)程不算復(fù)雜，百科記載了每個(gè)詞條的每一次編輯記錄?！鞍俣劝倏啤焙汀霸~條”這兩個(gè)詞條，均創(chuàng)建于2006年4月5日15：37，至于讀起秒來(lái)誰(shuí)更早一些，恐怕只有百度的服務(wù)器知道了。
有意思的是，詞條“百度”的創(chuàng)建者并非百度官方，而是一位名為yyuse的用戶(hù)。他可能是當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或愛(ài)好者，2005年，他最早創(chuàng)建了“百度”的詞條，同年又編輯了“貓撲”（成立于1997年的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，于2021年關(guān)閉發(fā)帖功能）詞條，隨后20年里隱入人海，沒(méi)有人知道他的真實(shí)身份。
從0開(kāi)始搭建起中文互聯(lián)網(wǎng)世界的百科全書(shū)，不是一件容易的事情。19年時(shí)間，隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)熱門(mén)詞條，都能看到成百上千次編輯記錄，縱貫十余年，記錄了知識(shí)的變革，也記錄了時(shí)代的變化。
但到今天，百度百科不會(huì)就此成為一個(gè)被人懷念的古典互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在AI時(shí)代，在所有信息都值得懷疑的時(shí)代，守好知識(shí)基座的百科，需要承擔(dān)比過(guò)去更重要的責(zé)任。
01
好知識(shí)，是信息爆炸時(shí)代的標(biāo)尺
1964年，當(dāng)馬歇爾·麥克盧漢提出“信息內(nèi)爆”理論，指出真實(shí)可能會(huì)被媒介制造的擬象取代時(shí)，距離我們所處的AI時(shí)代還有整整半個(gè)多世紀(jì)。這些理論在課堂上顯得索然無(wú)味，但當(dāng)我們真的開(kāi)始被指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的信息包裹，不知道如何辨別真?zhèn)螘r(shí)，才終于讀懂了來(lái)自61年前的語(yǔ)言。
例如，當(dāng)我在巴塞羅那的街頭，跟著DeepSeek給我推薦的街頭特色餐廳的指引，最終卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)門(mén)牌號(hào)屬于一家輪胎店時(shí)，忍不住開(kāi)始思考是否我才是活在虛擬世界里的人。又例如，上周的選題會(huì)上，我們?cè)谟懻撘粋€(gè)動(dòng)畫(huà)電影的話(huà)題時(shí)，某個(gè)AI產(chǎn)品言之鑿鑿地告訴我們《鬼滅之刃：無(wú)限列車(chē)篇》在中國(guó)大陸有超過(guò)5億票房，我們不得不打開(kāi)百度百科，才最終確認(rèn)這部電影根本沒(méi)有在中國(guó)大陸院線(xiàn)公映過(guò)。
在更大的輿論空間里，AI炮制的假消息，正在編織越來(lái)越大的虛擬之網(wǎng)。
信息作為免費(fèi)商品被生產(chǎn)出來(lái)，它有別于事實(shí)，更有別于知識(shí)；社交媒介成為信息廣泛傳播的土壤，個(gè)人已無(wú)法依賴(lài)一己之力，靠腦海里的經(jīng)驗(yàn)或常識(shí)來(lái)辨別信息的真?zhèn)?。一個(gè)共同的特征是，我們開(kāi)始頻繁地詢(xún)問(wèn)：“真的嗎？”
信息爆炸時(shí)代，我們尤其需要可靠的知識(shí)，作為去偽存真的標(biāo)尺。百科作為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)，尤其需要守住好知識(shí)的基座，而過(guò)去19年由800萬(wàn)人共同編輯過(guò)的3000萬(wàn)個(gè)詞條，是百科最好的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，也是真實(shí)世界的虛擬圍墻。
從2024年底開(kāi)始，百度百科正式發(fā)布“繁星計(jì)劃”，據(jù)說(shuō)聯(lián)合10萬(wàn)名專(zhuān)家，共建了百萬(wàn)級(jí)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，通過(guò)專(zhuān)業(yè)性生產(chǎn)，將信息與知識(shí)做出區(qū)分。在專(zhuān)業(yè)度更高的科學(xué)領(lǐng)域，百科則邀請(qǐng)了8300多位科普專(zhuān)家，共建超過(guò)19萬(wàn)個(gè)科學(xué)詞條。
詞條“拉布拉多獵犬”的認(rèn)證專(zhuān)家是北京自然博物館的研究員李湘濤；而隔壁“比格”的認(rèn)證專(zhuān)家是中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的副教授徐文濤。拉布拉多還入圍了“比較聰明的狗狗”專(zhuān)題，比格沒(méi)有入圍，難道是因?yàn)槲覀儭靶”取备兄饕?jiàn)，服從性差嗎？
今年夏天，羽衣甘藍(lán)在茶飲圈爆火，一度有羽衣甘藍(lán)從綠化帶走向奶茶杯的說(shuō)法。在中國(guó)科協(xié)共創(chuàng)的科普中國(guó)詞條內(nèi)容里，我才意識(shí)到綠化帶常見(jiàn)的羽衣甘藍(lán)屬于觀賞型，心葉紫紅，外葉葉基和葉脈都是紅色的；而奶茶店里用的羽衣甘藍(lán)屬于食用類(lèi)型，中國(guó)目前引種的食用型羽衣甘藍(lán)葉片幾乎都是綠色的，才會(huì)做出綠色飲品。
百科全書(shū)在其誕生的年代，是被作為知識(shí)之集大成者而存在的。《不列顛百科全書(shū)》曾將中國(guó)的《永樂(lè)大典》稱(chēng)為“世界有史以來(lái)最大的百科全書(shū)”，即便存世卷數(shù)不到4%，也能讓當(dāng)代人一窺知識(shí)與文化的歷史脈絡(luò)。
而在AI時(shí)代，信息和知識(shí)都變得觸手可及，百度百科則成為了去偽存真的工具，讓大部分“真的嗎”的疑問(wèn)，都有尋找答案的庫(kù)房。
02
更好玩，才能做Z時(shí)代的知識(shí)搭子
有準(zhǔn)確、權(quán)威的知識(shí)體系只是基座，想要活躍在互聯(lián)網(wǎng)世界，而不是塵封在賽博故紙堆里，19歲的百度百科還在努力變得更好玩、更輕盈。
信息呈現(xiàn)形態(tài)上，新版本的百度百科已經(jīng)突破原有的圖文詞條樣式，變得更靈動(dòng)、更豐富。搭配圖文信息的知識(shí)視頻已經(jīng)成為百科標(biāo)配，而針對(duì)文物、館藏等特殊品類(lèi)，百科甚至還用上了3D等科技手段360度呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，方便文博愛(ài)好者們線(xiàn)上逛博物館。
在短劇里想“逃出大英博物館”的中國(guó)文物們?nèi)缃襁€在大英博物館待著，但通過(guò)百科的3D文物計(jì)劃，我們能看到它的每一處細(xì)節(jié)；盧浮宮收藏的部分清朝瓷器，即便前往盧浮宮現(xiàn)場(chǎng)，也很難找到安置在角落或干脆沒(méi)有拿出來(lái)展覽的文物，但在3D文物的呈現(xiàn)下，愛(ài)好者甚至可以看到底部樣貌。
圖左：西周?chē)?guó)寶級(jí)文物邢侯簋，1921年出土于河北省邢臺(tái)市，現(xiàn)藏于大英博物館
圖右：清朝瓷花瓶，現(xiàn)存于盧浮宮
百科的首批3D詞條計(jì)劃，已成功實(shí)現(xiàn)1000件文物的3D化展示，其中近半數(shù)都是流失海外的中國(guó)文物，讓更多國(guó)內(nèi)的文物愛(ài)好者可以更便捷地欣賞海外博物館館藏。
在呈現(xiàn)信息之外，借助百度的AI能力，百科還在創(chuàng)造更有趣的交互模式，將單向的知識(shí)汲取改為雙向的趣味互動(dòng)。新搭建的智能體功能，讓用戶(hù)能以更新奇的交互方式與歷史人物等完成對(duì)話(huà)，在新鮮的玩法中獲取知識(shí)。
通過(guò)手機(jī)百度進(jìn)入“蘇軾”的百科詞條，一個(gè)可以對(duì)話(huà)的智能體版蘇軾已經(jīng)在此等候多時(shí)了，你可以跟他聊聊美食，也可以跟他聊聊詩(shī)詞，甚至要求他背誦全文。
不管是信息呈現(xiàn)還是交互體驗(yàn)的更新，都基于知識(shí)品類(lèi)自身的特點(diǎn)和需求，目標(biāo)是讓用戶(hù)體驗(yàn)更好。內(nèi)容層，有好知識(shí)能讓用戶(hù)愿意來(lái)“查百科”；體驗(yàn)側(cè)，新鮮的交互體驗(yàn)保障了產(chǎn)品的活力感，能讓用戶(hù)愿意在百科刷起來(lái)，玩起來(lái)。
03
知識(shí)共同體，不是一個(gè)遙遠(yuǎn)傳說(shuō)
平心而論，無(wú)論從知識(shí)來(lái)源，還是從品牌形象來(lái)看，百度百科都與19年前的初創(chuàng)時(shí)期有了很大不同。現(xiàn)在的百科更注重專(zhuān)業(yè)權(quán)威性，也更注重內(nèi)容活力感，就如同前面提到的那樣，它在變得既厚實(shí)，又輕盈。
但有一點(diǎn)沒(méi)有改變，百度百科仍像它誕生時(shí)那樣，相信知識(shí)二字有區(qū)別于信息的重量，也在于它仍相信，或者說(shuō)堅(jiān)持知識(shí)共同體的存在。如同19年前那樣，在中文互聯(lián)網(wǎng)，我們共同建設(shè)一個(gè)知識(shí)宇宙，共同填補(bǔ)知識(shí)的縫隙，金錢(qián)和名利都不是最核心的動(dòng)力，我們所維護(hù)的知識(shí)共同體才是。
隨意點(diǎn)開(kāi)一個(gè)詞條的編輯記錄，就能看到“知識(shí)共同體”的具象體現(xiàn)。
前面提到的詞條“永樂(lè)大典”，第一條編輯記錄出現(xiàn)在2006年4月——百度百科誕生的那個(gè)月。此后19年，它被接力編輯過(guò)283次，第一次編輯和最新一次編輯相隔7000天整，平均每25天就有人更新一次《永樂(lè)大典》的新信息。
2020年，法國(guó)的拍賣(mài)會(huì)上出現(xiàn)的兩冊(cè)《永樂(lè)大典》，被中國(guó)藏書(shū)家金亮拍回，并于2021年運(yùn)回國(guó)內(nèi)。2023年，《永樂(lè)大典》高清影像數(shù)據(jù)庫(kù)正式發(fā)布?！队罉?lè)大典》在過(guò)去幾百年的散佚過(guò)程已無(wú)從追溯，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一次新的回歸都有人在默默記錄。
也有更年輕的故事，百科的編輯記錄保存了從出現(xiàn)到盛大的全過(guò)程。
詞條“EXO”創(chuàng)建于2011年12月23日，S.M.娛樂(lè)開(kāi)始發(fā)布出道宣傳片的那天，此時(shí)距離EXO正式出道并發(fā)布首張迷你專(zhuān)輯《MAMA》，還有小半年時(shí)間。從EXO這個(gè)名字出現(xiàn)的第一天起，就有來(lái)自中國(guó)的粉絲，給他們?cè)谥形幕ヂ?lián)網(wǎng)上寫(xiě)下了記錄的第一行。3742次更新，記錄了EXO自出道以來(lái)的幾乎每一次變化。
一些話(huà)語(yǔ)被玩成熱梗后，百科里的編輯記錄，則見(jiàn)證著“梗的原點(diǎn)”和“梗的誕生”。
例如，當(dāng)你在社交平臺(tái)刷到“這么近那么美周末到河北”的橫幅相繼出現(xiàn)在法國(guó)尼斯的海邊和法國(guó)巴黎的凱旋門(mén)前時(shí)，它已經(jīng)成為年輕人們的新樂(lè)子。
而翻開(kāi)它的百科記錄，我才想起來(lái)它本來(lái)是河北文化與旅游廳在2019年發(fā)布的宣傳口號(hào)。誕生幾年后，這句在河北鋪得到處都是、像順口溜一樣的口號(hào)，突然在社交媒體廣泛傳播起來(lái)。有河北用戶(hù)拍搞笑視頻，掀開(kāi)被窩，露出寫(xiě)著“這么近那么美周末到河北”的紙條；有人帶著那條熟悉的藍(lán)底白色條幅，打卡全球熱門(mén)景點(diǎn)；還有人在鳥(niǎo)巢外拍到禁止攜帶物品告示牌上，“這么近”條幅被列入禁帶名單，和激光筆、燈牌等并列。
編輯記錄顯示，2025年以前，“這么近那么美周末到河北”詞條只被編輯過(guò)4次，但2025年后，8個(gè)月內(nèi)已經(jīng)有過(guò)14次編輯。新內(nèi)容的增速，和大眾對(duì)于詞條的編輯熱情，見(jiàn)證著一條普通標(biāo)語(yǔ)成為流行語(yǔ)的過(guò)程。
百度百科至今仍保留著編輯記錄可查詢(xún)的功能。這是一種非常積極的產(chǎn)品策略，它讓知識(shí)沉淀的脈絡(luò)有路徑可循，也讓這個(gè)知識(shí)共同體里的每一個(gè)參與者留下痕跡。
百科原本就是接地氣的知識(shí)形態(tài)，因?yàn)樗鼇?lái)自大眾，最終又走向大眾；它也是有溫度的知識(shí)索引，因?yàn)樵谠~條的每一次更新里，都攜帶背后的善意，有一個(gè)人，想把他所了解的知識(shí)傳遞給更多人。
在這個(gè)社群里，彼此之間的唯一聯(lián)系是編輯記錄上的那條用戶(hù)昵稱(chēng)和編輯時(shí)間，但我們彼此都確信，它來(lái)自這個(gè)共同體中另一個(gè)閃光的人類(lèi)大腦。
“Virtual Reality”的結(jié)局是否是“Virtuality”替代“Reality”？站在AI時(shí)代的入口，面向未知帶來(lái)的擔(dān)憂(yōu)，每一個(gè)光點(diǎn)都格外重要。
