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2025年末，AI玩具企業(yè)躍然創(chuàng)新宣布，其第三代旗艦新品——奧特曼AI互動(dòng)對(duì)話器即將上市。這款產(chǎn)品不僅能實(shí)現(xiàn)與奧特曼角色的AI對(duì)話、無(wú)限距離組隊(duì)對(duì)講，還內(nèi)置了感應(yīng)式主題游戲和語(yǔ)音電話功能。對(duì)于許多看著奧特曼長(zhǎng)大的成年人而言，這或許圓了一個(gè)“擁有會(huì)說(shuō)話的伙伴”的童年夢(mèng)想。
這并非個(gè)例。過(guò)去一年，從華為開(kāi)售即罄的陪聊機(jī)器人“智能憨憨”，到京東京造上架即搶空的AI毛絨玩具，再到購(gòu)物平臺(tái)上持續(xù)攀升的“AI玩具”搜索量……一股由AI驅(qū)動(dòng)的玩具新浪潮，正悄然席卷我們的生活。它們不再是記憶中被動(dòng)等待操作的冰冷物件，而是逐漸進(jìn)化為能傾聽(tīng)、能回應(yīng)、甚至能“記住”你習(xí)慣的智慧伙伴。
AI玩具從何時(shí)開(kāi)始走進(jìn)我們的生活？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AI玩具是人工智能技術(shù)與傳統(tǒng)玩具結(jié)合的產(chǎn)物。它利用語(yǔ)言大模型、語(yǔ)音識(shí)別、傳感器等技術(shù)，讓玩具具備了“能聽(tīng)、會(huì)說(shuō)、可互動(dòng)、有記憶”的初步智能。你可以和它聊天，讓它講故事，它也能根據(jù)你的互動(dòng)給出個(gè)性化的反饋，仿佛擁有了簡(jiǎn)單的“性格”與“情緒”。
若論其商業(yè)化起點(diǎn)，可追溯到2024年。當(dāng)年7月，躍然創(chuàng)新推出了全球首款商業(yè)化AI玩具BubblePal。隨后，市場(chǎng)迅速升溫。2025年，搭載更先進(jìn)端到端語(yǔ)音模型的第二代產(chǎn)品相繼面世。到2025年末，僅躍然創(chuàng)新一家的產(chǎn)品總銷(xiāo)量就已突破30萬(wàn)臺(tái)。這標(biāo)志著，AI玩具已從一個(gè)前沿概念，正式邁入了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。
根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約246億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至290億元。這條新賽道，正以驚人的速度不斷拓寬。
大廠競(jìng)逐，市場(chǎng)火熱
市場(chǎng)的熱情，最直觀地反映在銷(xiāo)量與參與者的陣容上?？萍季揞^與互聯(lián)網(wǎng)大廠的紛紛入局，為賽道添了一把旺火。
華為在2025年底聯(lián)合珞博智能推出的AI情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”，售價(jià)399元，開(kāi)售當(dāng)日多款配色迅速售罄。其合作方珞博智能的首款產(chǎn)品Fuzozo芙崽，在線上首發(fā)后，半年內(nèi)賣(mài)出了12萬(wàn)臺(tái)，成為行業(yè)內(nèi)的銷(xiāo)量領(lǐng)跑者之一。
京東則通過(guò)平臺(tái)與自研雙線發(fā)力。其自研的AI毛絨玩具多次補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。同時(shí)，京東打造的“附身智能平臺(tái)”已吸引了數(shù)十家品牌接入，試圖構(gòu)建一個(gè)AI玩具生態(tài)。在2025年的“618”大促中，接入該平臺(tái)的芙崽品牌，首發(fā)3000只迅速售罄，用戶日均互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1-2小時(shí)。
在京東上架的“芙崽”和其他AI玩具
字節(jié)跳動(dòng)憑借其“豆包”大模型，通過(guò)“顯眼包”等自有產(chǎn)品及與實(shí)豐文化等玩具廠商的戰(zhàn)略合作，深度滲透AI玩具領(lǐng)域。截止到2025年底，接入豆包的AIoT智能硬件出貨量有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。
這些亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后，是資本敏銳的嗅覺(jué)。截至目前，躍然創(chuàng)新已獲得來(lái)自紅杉中國(guó)、中金資本等一線機(jī)構(gòu)近3億元投資。僅2025年，國(guó)內(nèi)AI玩具賽道就公開(kāi)發(fā)生了近20起投融資事件，熱度遠(yuǎn)超以往。資本與產(chǎn)業(yè)的合力，正推動(dòng)AI玩具從新奇產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N被廣泛接受的消費(fèi)趨勢(shì)。
情緒陪伴，成為跨越年齡的“新剛需”
AI玩具為何能迅速打開(kāi)市場(chǎng)？核心在于它精準(zhǔn)切中了當(dāng)代社會(huì)一種普遍而隱秘的需求——情緒陪伴。
“以前的玩具是‘一成不變’的，而AI玩具可以‘越來(lái)越懂你’?！币晃恍袠I(yè)人士如此總結(jié)。借助AI大模型的語(yǔ)義理解和情緒識(shí)別能力，這些玩具能夠記住用戶的喜好和生活習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單“指令響應(yīng)”到深層“情感共鳴”的跨越。
這種價(jià)值，打破了傳統(tǒng)玩具的年齡壁壘。對(duì)于兒童，它是進(jìn)行知識(shí)啟蒙、提供情緒安撫的“智慧玩伴”；對(duì)于年輕人，它則是緩解壓力、彰顯個(gè)性的“潮流單品”與“解壓神器”；甚至對(duì)于老年人，具備提醒用藥、播放老歌、聊天解悶功能的AI玩具，也能成為緩解孤獨(dú)、輔助記憶的“電子伙伴”。AI玩具實(shí)現(xiàn)了對(duì)“老、中、青、幼”全年齡段人群的覆蓋。
在2026年的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，這種趨勢(shì)展現(xiàn)得更為極致。日本一款名為“mirumi”的AI萌寵機(jī)器人，甚至主動(dòng)放棄了復(fù)雜的語(yǔ)音交互，僅通過(guò)感知觸摸、轉(zhuǎn)動(dòng)頭部等極其擬生的沉默反饋來(lái)創(chuàng)造陪伴感，被觀眾稱(chēng)為“最沒(méi)用卻最想買(mǎi)”的產(chǎn)品。這預(yù)示著，AI玩具的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，正從“功能疊加”轉(zhuǎn)向“情感濃度”的提煉。
未來(lái)之路：規(guī)模增長(zhǎng)與深度陪伴并存
展望未來(lái)，AI玩具市場(chǎng)被寄予厚望。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球AI玩具市場(chǎng)在未來(lái)十年將以約14%-16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，到2034年市場(chǎng)規(guī)?？赡芡黄?00億美元。在我國(guó)，預(yù)計(jì)到2030年，AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望逼近850億元，滲透率將達(dá)到47%。
其發(fā)展將呈現(xiàn)兩個(gè)清晰的方向：
其一，是市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。國(guó)家政策正給予積極引導(dǎo)，工信部等部委明確提出鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)人工智能玩具。這將促使更多傳統(tǒng)玩具企業(yè)與AI技術(shù)公司“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，利用AI為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，打造出更多融合優(yōu)秀文化的爆款產(chǎn)品，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。
其二，是產(chǎn)品向“深度陪伴”和“個(gè)性化”不斷進(jìn)化。未來(lái)的AI玩具將不僅僅是“會(huì)說(shuō)話的玩具”，而更像是一個(gè)具有成長(zhǎng)性的“生命體”。例如，有的產(chǎn)品已引入“成長(zhǎng)型陪伴”邏輯，讓玩具根據(jù)與主人互動(dòng)的不同，在數(shù)周內(nèi)形成獨(dú)一無(wú)二的“性格”。如何讓交互更自然、情感反饋更細(xì)膩、長(zhǎng)期陪伴更可持續(xù)，將是產(chǎn)品進(jìn)化的核心課題。
當(dāng)然，伴隨行業(yè)發(fā)展，數(shù)據(jù)安全、隱私保護(hù)、適老化設(shè)計(jì)等挑戰(zhàn)也需同步解決。相關(guān)部門(mén)已表示將研究制定標(biāo)準(zhǔn)，以保障行業(yè)健康有序發(fā)展。
從靜態(tài)的收藏，到動(dòng)態(tài)的互動(dòng)；從娛樂(lè)工具，到情感伙伴。AI玩具的興起，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的革新，更映照出我們?cè)跀?shù)字時(shí)代對(duì)情感連接方式的重新探索。它或許不能解決現(xiàn)實(shí)難題，但卻能在無(wú)數(shù)個(gè)尋常時(shí)刻，提供一份溫暖的回應(yīng)。當(dāng)技術(shù)變得有溫度，玩具便被賦予了新的靈魂，而這，或許正是其最大的價(jià)值所在。
參考資料：
⑴《AI玩具升溫 躍然創(chuàng)新發(fā)布第三代產(chǎn)品奧特曼AI互動(dòng)對(duì)話器》
⑵《智能玩具升級(jí)“智慧伙伴》
⑶《AI玩具引爆CES，京東、字節(jié)、華為等巨頭加碼下能否跑出AI版泡泡瑪特？》
⑷《AI寵物玩具狂潮來(lái)了》
