53719 手機(jī)價(jià)格暴漲,無(wú)法復(fù)制樓市的“買漲不買跌”

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手機(jī)價(jià)格暴漲,無(wú)法復(fù)制樓市的“買漲不買跌”
專業(yè)湃 ·

羅弋

03/28
手機(jī)市場(chǎng)真的很難不“羨慕”樓市。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“專業(yè)湃”(ID:zhuanyepai ),作者:羅弋,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

手機(jī)要漲價(jià)已經(jīng)不是什么秘密,開年之后,漲價(jià)的消息至少上了三次熱搜榜。

3月起,手機(jī)市場(chǎng)加速進(jìn)入漲價(jià)階段,OPPO、一加、vivo、iQ00、小米、榮耀等主流品牌基本都要調(diào)價(jià),有的漲幅甚至在2000元左右,“千元機(jī)”時(shí)代一去不復(fù)返。

至于為什么漲價(jià),廠商千篇一律把原因歸咎到內(nèi)存原料漲價(jià)。

雖然借口老套,可事實(shí)也確實(shí)如此。受AI產(chǎn)業(yè)影響,全球存儲(chǔ)產(chǎn)能將重新分配,內(nèi)存成本自然跟著水漲船高。2月份,Counterpoint發(fā)布《2月內(nèi)存價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示,截至2026年第一季度,內(nèi)存價(jià)格環(huán)比上漲80%—90%,NAND閃存價(jià)格也同步上漲80%—90%。

據(jù)悉,內(nèi)存半導(dǎo)體在手機(jī)成本中的占比一般在20%以上,中低端機(jī)型接近30%。

看起來(lái),AI大爆炸下的內(nèi)存供需失衡,導(dǎo)致手機(jī)漲價(jià)合情合理。但當(dāng)下太多行業(yè)的漲價(jià)潮,都被簡(jiǎn)單歸因?yàn)锳I,說(shuō)辭也都如出一轍,比如算力需求擠占產(chǎn)能、消耗資源、重構(gòu)格局……仿佛AI成了“萬(wàn)能背鍋俠”。

可AI背得了那么多鍋嗎?

手機(jī)漲價(jià),早有跡象

目前,“AI爆發(fā)論”基本是手機(jī)漲價(jià)背后公認(rèn)的理由。

不可否認(rèn),大模型訓(xùn)練、AI服務(wù)器擴(kuò)容都在大量消耗高帶寬內(nèi)存及相關(guān)存儲(chǔ)資源。而相比于普通服務(wù)器,每臺(tái)AI服務(wù)器對(duì)DRAM與NAND的需求分別約為普通服務(wù)器的8倍與3倍,這“誘惑”著各大存儲(chǔ)原廠紛紛將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向AI行業(yè)。

手機(jī)價(jià)格暴漲,無(wú)法復(fù)制樓市的“買漲不買跌”

但需要注意的是,即使沒(méi)有AI行業(yè)搶奪存儲(chǔ)資源,手機(jī)市場(chǎng)大概率也會(huì)調(diào)價(jià)。

首先,過(guò)去幾年,“手機(jī)高端化”幾乎是全球手機(jī)圈共同認(rèn)定的一大主旋律,Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2025 年第四季度,全球智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)同比增長(zhǎng) 8%,首次在單季度內(nèi)突破400美元。

至于為什么集體高端化?主要與手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前境遇密不可分。

以國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為例。一方面,國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段、出貨量增長(zhǎng)見頂。2026年1月份,我國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降23%,大多數(shù)品牌出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,而曾經(jīng)作為增量藍(lán)海的“海外市場(chǎng)”也逐步邁入飽和格局。

有統(tǒng)計(jì)顯示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全球新興手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),比如拉美的占有率已超過(guò) 60%,秘魯占比更是高達(dá)70%。2025年,榮耀在拉美地區(qū)手機(jī)發(fā)貨量突破1000萬(wàn)臺(tái);非洲市場(chǎng),傳音市場(chǎng)占有率為 51%;小米同比增長(zhǎng)率達(dá)到 34%;榮耀同比增長(zhǎng)158%。

也就是說(shuō),中低端手機(jī),無(wú)論是國(guó)內(nèi),還是海外的市場(chǎng)表現(xiàn)都大不如前。

另一方面,消費(fèi)者換機(jī)周期還在不斷拉長(zhǎng)。2020年,我國(guó)消費(fèi)者平均換機(jī)周期是24–25個(gè)月,這些年的折疊屏、AI手機(jī)等一個(gè)又一個(gè)的手機(jī)創(chuàng)新并沒(méi)有刺激到換機(jī)周期,2025年拉長(zhǎng)到33–38個(gè)月,最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)為42個(gè)月。

種種跡象中,向更高端轉(zhuǎn)型是最好的選擇,只不過(guò),這些外部原因遠(yuǎn)不及行業(yè)內(nèi)因有沖擊性。

更直白地說(shuō),目前手機(jī)賽道的成本困局,本就是自身選擇催生的必然結(jié)果。

畢竟智能手機(jī)創(chuàng)新停滯是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著屏幕、攝像頭等硬件配置逼近物理極限,折疊屏、AI手機(jī)的面世也未能真正撬動(dòng)市場(chǎng),所以“內(nèi)存”開始成為不少?gòu)S商維系品牌高端敘事、拉動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)的主要選擇。

這里需要科普一下,所謂手機(jī)內(nèi)存其實(shí)是分為兩種:一種是DRAM(動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存,即手機(jī)里的運(yùn)行內(nèi)存芯片),和NAND閃存(即手機(jī)里的存儲(chǔ)空間芯片)?,F(xiàn)在,這兩個(gè)東西同時(shí)在瘋漲。

CounterPoint Research調(diào)查報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)平均內(nèi)存(DRAM)已創(chuàng)下歷史新高,達(dá)到8.4GB,在高端手機(jī)市場(chǎng)(售價(jià)超600美元),平均內(nèi)存容量達(dá)到約11GB,消費(fèi)者買12GB+256GB已成起步配置。

這也成為內(nèi)存成本占整機(jī)比重不斷走高的根本原因,在AI時(shí)代,這一成本壓力被無(wú)限放大。

當(dāng)然,手機(jī)內(nèi)存持續(xù)攀升,并非僅由廠商單方面決定,同樣也離不開消費(fèi)者端的剛性需求。

“快科技”報(bào)道顯示,隨著微信、游戲、短視頻等APP的存儲(chǔ)占用持續(xù)攀升,用戶對(duì)手機(jī)存儲(chǔ)的需求正加速升級(jí),以微信為例,長(zhǎng)期使用后聊天記錄、文件緩存常達(dá)數(shù)十GB,倒逼消費(fèi)者選擇更大容量機(jī)型。

2025年Q4統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:安卓全面進(jìn)入“大存儲(chǔ)時(shí)代”, 512GB(40.6%)與256GB(40.1%)合計(jì)占比超80%,1TB機(jī)身存儲(chǔ)的用戶占比已達(dá)11.9%,較之前的5.7%翻倍增長(zhǎng),128GB占比僅6.7%,64GB近乎絕跡。

縱觀整場(chǎng)手機(jī)大波動(dòng),雖然AI橫空出世帶來(lái)了意外變局,但所有的伏筆其實(shí)早已埋就。

手機(jī)不再是廠商最大底牌?

不管怎么說(shuō),漲價(jià)是板上釘釘?shù)氖隆?/span>

但對(duì)于手機(jī)廠商與整個(gè)市場(chǎng)而言,漲價(jià)非但不能解決根本問(wèn)題,可能還會(huì)造成進(jìn)一步的消費(fèi)疲軟。有調(diào)查顯示,受價(jià)格影響,2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將下滑12.9% ,收入將小幅下降0.5%,廠商并沒(méi)有信心將存儲(chǔ)上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

尤其是在一些價(jià)格敏感市場(chǎng),比如非洲,終端每上漲5美元,銷量可能下滑10%。

于是,漲或者不漲這兩個(gè)為難的抉擇來(lái)回拉扯,讓一眾手機(jī)廠商焦頭爛額,唯有兩類看上去相比從容。一類是以蘋果為代表的高端玩家,其利潤(rùn)常年占據(jù)全球行業(yè)總利潤(rùn)的80%以上,尚有成本波動(dòng)空間。

當(dāng)然,除了利潤(rùn)定位,蘋果龐大的服務(wù)生態(tài)才是抵御市場(chǎng)變化的一大“底氣”。

財(cái)報(bào)顯示,2025財(cái)年,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收首次突破1000億美元,同比增長(zhǎng)約13%,毛利率更是高達(dá)75%左右,App Store抽成、iCloud云存儲(chǔ)、Apple Music……服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率已超過(guò)50%。

這也就意味著,業(yè)務(wù)多元的手機(jī)廠商處境會(huì)稍微輕松一些。

比如國(guó)內(nèi)的小米,2025年四季度,小米出貨量同比下降11%,但從整個(gè)集團(tuán)的角度來(lái)看,去年三季度,小米汽車收入290億元,同比激增199.2%,首次實(shí)現(xiàn)單季度經(jīng)營(yíng)盈利7億元,毛利超過(guò)25%。

手機(jī)價(jià)格暴漲,無(wú)法復(fù)制樓市的“買漲不買跌”

AI時(shí)代注定只會(huì)越來(lái)越卷,未來(lái)內(nèi)存成本恐怕很難回到從前。這不是憑空判斷,根據(jù)IDC的預(yù)計(jì),全球內(nèi)存供應(yīng)挑戰(zhàn)將持續(xù)到2026年,并可能延續(xù)到2027年,但基于目前的假設(shè),不會(huì)回落到2025年的水平。

那么,手機(jī)廠商未來(lái)要如何面對(duì)?一味漲價(jià)不太現(xiàn)實(shí),學(xué)習(xí)蘋果、小米或許是條出路。

在軟件生態(tài)方面,豆包手機(jī)的出現(xiàn)打破了廠商長(zhǎng)期重硬件、輕軟件的固有格局。

據(jù)悉,A股市場(chǎng)中布局AI手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)股共有98只,今年以來(lái)股價(jià)平均上漲8.2%,其中科翔股份上漲112.39%,大族激光、精測(cè)電子、華工科技均上漲超50%。IDC預(yù)計(jì),2026年我國(guó)新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.47億臺(tái),同比增長(zhǎng)31.6%,占據(jù)整體市場(chǎng)的53%。

一旦AI手機(jī)的消費(fèi)意識(shí)成熟,廠商的軟件業(yè)務(wù)會(huì)更值錢,同時(shí)“高端夢(mèng)”會(huì)更加順理成章。

另外,AI催生了全新的硬件競(jìng)爭(zhēng),全球科技巨頭紛紛布局原生AI硬件,不斷分流用戶的關(guān)注與使用場(chǎng)景。以智能眼鏡為例,OpenAI 、Meta皆參與其中,國(guó)內(nèi)這邊,3月份,阿里首款A(yù)I眼鏡現(xiàn)貨發(fā)售,開售3小時(shí)登頂全平臺(tái)智能眼鏡熱銷榜,部分渠道提前售罄。

GlobeNewswire數(shù)據(jù)顯示,全球AI硬件市場(chǎng)規(guī)模2026年預(yù)計(jì)達(dá)41.58億美元。智能手機(jī)前景不甚明朗,但2026年全球AI智能眼鏡營(yíng)收預(yù)計(jì)從2025年的12億美元躍升至56億美元,出貨量達(dá)2000萬(wàn)副。

于是,當(dāng)造車的手機(jī)廠商層出不窮,機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、相機(jī)、眼鏡……一系列科技產(chǎn)品也成為廠商繼手機(jī)、汽車后的熱門選擇。統(tǒng)計(jì)顯示,僅進(jìn)軍機(jī)器人的手機(jī)廠商就包括榮耀、vivo、小米,2026年MWC上,榮耀第一款具身智能人形機(jī)器人亮相。

一個(gè)大膽的預(yù)測(cè):

在不久的將來(lái),手機(jī)可能只是手機(jī)廠商的一個(gè)業(yè)務(wù)拼圖,不再是賴以生存的根本。因?yàn)锳I時(shí)代的資本選擇數(shù)不勝數(shù),截至2025年上半年,我國(guó)具身智能與AI硬件投融資達(dá)114起,融資總額超145億元,僅5月流向AI硬件的資金就占全部投融資的五成以上。

或許,那個(gè)我們?cè)熘摹⒅粚W⒂谑謾C(jī)的行業(yè),終會(huì)壽終正寢。

手機(jī)市場(chǎng)十分“羨慕”樓市?

2026年開年,消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)的上漲消息其實(shí)不止手機(jī):一邊是vivo、OPPO、一加等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相繼釋放調(diào)價(jià)信號(hào),千元機(jī)加速退場(chǎng),旗艦機(jī)型漲幅突破千元;另一邊是跌了兩年的樓市,終于開始出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。

3月16 日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布 2026年2月70 個(gè)大中城市商品住宅銷售價(jià)格數(shù)據(jù):新房?jī)r(jià)格環(huán)比上漲的城市達(dá)10個(gè),較上月增加五個(gè);二手房?jī)r(jià)格環(huán)比上漲城市為2個(gè)。

二者看似毫不相關(guān),其實(shí)有個(gè)相似的邏輯:“原料”成本增加。

手機(jī)方面的直接推手,是存儲(chǔ)芯片的失控式上漲。

而樓市回暖背后則是“好地荒”。2026年1—2月,300城各類用地成交規(guī)劃建筑面積為2.37億平方米,同比下降23.7%。核心城市減少遠(yuǎn)郊地塊供應(yīng),聚焦主城區(qū)、地鐵沿線等配套完善區(qū)域,從源頭減少無(wú)效供給。

與倍感壓力的手機(jī)廠商一樣,樓市開發(fā)端的活躍度也大幅下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2026年1-2月份,全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資9612億元,同比下降11.1%,其中住宅投資7282億元,下降10.7%,降幅收窄5.6個(gè)百分點(diǎn)。

有意思的是,同處漲價(jià)周期,手機(jī)與樓市卻催生出截然相反的消費(fèi)心態(tài)。

手機(jī)漲價(jià)非但沒(méi)能刺激消費(fèi),反而讓消費(fèi)者趨于理性。Counterpoint Research預(yù)測(cè),2026年的智能手機(jī)市場(chǎng)出貨規(guī)模或許會(huì)跌破11億件,同比大減12.4%,創(chuàng)下2013年后新低。Omdia甚至表示2026年全球智能手機(jī)出貨量可能下降超過(guò)15%。

反觀樓市,價(jià)格止跌回暖的信號(hào)釋放后,瞬間點(diǎn)燃了消費(fèi)者的置業(yè)熱情。

據(jù)悉,2026年1—2月,全國(guó)13個(gè)重點(diǎn)城市二手房成交面積環(huán)比上漲16%、同比大漲33%,創(chuàng)下2025年6月以來(lái)的新高。一線城市表現(xiàn)尤為突出:北京1—2月二手住宅網(wǎng)簽規(guī)模超2.3萬(wàn)套,高出近十年同期平均水平兩千余套。

無(wú)獨(dú)有偶,上海首周日均成交達(dá)685套,周末單日成交峰值突破1000套,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)3月全月成交量有望沖擊2.5萬(wàn)至3萬(wàn)套,創(chuàng)下2021年以來(lái)的峰值;廣深3月上旬二手房成交環(huán)比漲幅均超100%,廣州土地市場(chǎng)更是出現(xiàn)243輪競(jìng)價(jià)、溢價(jià)率26.6%的熱度。

為什么會(huì)出現(xiàn)那么明顯的反差?

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在大額消費(fèi)領(lǐng)域,向來(lái)秉持“買漲不買跌”的原則。但除了這一普遍的心理慣性外,手機(jī)與房子之間“剛需屬性”的反向演變,才是造成手機(jī)與樓市市場(chǎng)表現(xiàn)天差地別的根本原因。

事實(shí)上,前者的剛需性正被持續(xù)弱化,后者的剛需性則被現(xiàn)實(shí)境遇不斷強(qiáng)化。

手機(jī)雖然具備基礎(chǔ)通訊剛需,但隨著行業(yè)技術(shù)迭代、整機(jī)使用壽命延長(zhǎng),消費(fèi)者換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng),基礎(chǔ)通訊需求完全能靠舊機(jī)滿足,消費(fèi)從“剛需換機(jī)”轉(zhuǎn)向“可選升級(jí)”,手機(jī)的剛需屬性大幅弱化。

但令人驚訝的是樓市“剛需化”特征開始加劇,特別是二手房。

國(guó)金證*研報(bào)指出,當(dāng)前一線城市成交總價(jià)500萬(wàn)元以上的比例不足20%,以上海三區(qū)為例,2025年,三區(qū)共成交面積小于70平方米且總價(jià)低于400萬(wàn)元的住房超2.6萬(wàn)套。換句話說(shuō),如今樓市的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力,早已不是投資增值,而是樸素的自住剛需。

再看二者之間的處境:同樣是被成本推著漲價(jià),同樣經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的低迷與調(diào)整,同一個(gè)時(shí)代中,資源稀缺、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)分級(jí)……正在重塑兩個(gè)看似遙遠(yuǎn)的市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō),手機(jī)市場(chǎng)真的很難不“羨慕”樓市。

手機(jī) 價(jià)格
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