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茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火，要在深圳市場(chǎng)猛踩油門，這是茶顏悅色首次進(jìn)入一線城市，反映出其商業(yè)野心越來(lái)越大，未來(lái)雖有不少想象空間，但不能跑得太快。
茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火
一提到網(wǎng)紅奶茶品牌，很多人會(huì)想到茶顏悅色，現(xiàn)在茶顏悅色正式進(jìn)入深圳，成為近幾天的行業(yè)熱點(diǎn)話題。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色4月22日在深圳兩家門店同步開業(yè)，一家位于深圳灣萬(wàn)象城，另一家位于萬(wàn)象天地，都位于深圳南山的熱門商圈。
茶顏悅色深圳兩家門店開業(yè)爆火，開業(yè)當(dāng)天上午，門店排隊(duì)區(qū)迅速爆滿，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)時(shí)間至少2個(gè)小時(shí)。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，茶顏悅色深圳門店開業(yè)當(dāng)天有消費(fèi)者凌晨四點(diǎn)就去門店排隊(duì)，部分門店8點(diǎn)半就已擺出“在此排隊(duì)需要2.5個(gè)小時(shí)”的告示牌。截至當(dāng)天11點(diǎn)20分，茶顏悅色深圳灣萬(wàn)象城店顯示有403杯飲品在制作中，下單預(yù)計(jì)等超6個(gè)小時(shí)。
值得關(guān)注的是，本次深圳開業(yè)的兩家茶顏悅色門店推出了兩款深圳限定首發(fā)飲品，全線啟用機(jī)械臂制作奶茶以保證出品穩(wěn)定。
茶顏悅色深圳門店還未開業(yè)，黃牛先行。在開業(yè)前夕，社交平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)大量黃牛代購(gòu)信息，原本定價(jià)十多塊的飲品被炒至88元一杯，而且還不含配送費(fèi)。
黃牛炒作還沒開業(yè)的茶顏悅色話題曾沖上熱搜，茶顏悅色方面曾表示，已經(jīng)留意到黃牛招募排隊(duì)的相關(guān)消息，為了保障普通消費(fèi)者的權(quán)益，開業(yè)活動(dòng)將持續(xù)至4月28日，開業(yè)期間執(zhí)行每人限購(gòu)2杯的規(guī)則。
都2026年了，沒想到茶顏悅色依然這么網(wǎng)紅，居然還出了“限購(gòu)政策”。有網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論稱，一杯奶茶，至于嗎？更有不少網(wǎng)友表示無(wú)法理解。
早在今年1月，有媒體報(bào)道稱，茶顏悅色在深圳以2萬(wàn)元至3萬(wàn)元的月薪招聘?jìng)}庫(kù)主管與經(jīng)理等職位，就已經(jīng)傳遞出明確信號(hào)，茶顏悅色要進(jìn)入深圳了。
后來(lái)，茶顏悅色進(jìn)入深圳及其首兩家門店地點(diǎn)及進(jìn)展，被深圳本地媒體持續(xù)報(bào)道，也被不少網(wǎng)友分享在小紅書等社交平臺(tái)上。
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，茶顏悅色作為一家網(wǎng)紅品牌，自己本身很會(huì)做營(yíng)銷，再加上黃牛炒作，以及深圳很多本地消費(fèi)者想嘗鮮打卡，茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火早已在市場(chǎng)預(yù)料之中。
茶顏悅色在深圳爆火上一次是在2021年，當(dāng)時(shí)茶顏悅色在深圳文和友以快閃店形式短暫出現(xiàn)過(guò)，就曾上演了5萬(wàn)+取號(hào)、排隊(duì)8小時(shí)的超級(jí)瘋狂場(chǎng)景，那一幕《新品略財(cái)經(jīng)》至今記憶猶新。
現(xiàn)在茶顏悅色在深圳開店了，以后深圳消費(fèi)者不用再跑去長(zhǎng)沙，就能喝到茶顏悅色了。
茶顏悅色要在深圳猛踩油門
更值得關(guān)注的是，茶顏悅色對(duì)深圳市場(chǎng)早就做了充足的準(zhǔn)備和規(guī)劃。
據(jù)深圳媒體報(bào)道，茶顏悅色在深圳南山雙店開業(yè)后，茶顏悅色已經(jīng)籌備位于深圳福田星河COCO Park的第三家深圳門店？，未來(lái)計(jì)劃逐步拓展至深圳各行政區(qū)。？？
按照茶顏悅色的規(guī)劃與步伐，已經(jīng)向市場(chǎng)傳遞出很明確的信號(hào)：茶顏悅色要在深圳猛踩油門。
那么，茶顏悅色為何會(huì)選擇猛攻深圳市場(chǎng)？
今年1月市場(chǎng)傳出茶顏悅色要進(jìn)入深圳市場(chǎng)時(shí)，有媒體引述接近茶顏悅色的知情人士的消息報(bào)道稱，茶顏悅色長(zhǎng)期關(guān)注深圳并研究華南市場(chǎng)，包括深圳在內(nèi)的重點(diǎn)城市都是其持續(xù)評(píng)估的潛在方向。
茶顏悅色其實(shí)早就瞄準(zhǔn)了深圳市場(chǎng)，進(jìn)入深圳市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題，畢竟深圳消費(fèi)市場(chǎng)很誘人。
首先，深圳是一線城市，一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，任何一個(gè)新茶飲、奶茶、咖啡等品牌都很重視。
據(jù)深圳有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，深圳2024年末常住人口為1789.95萬(wàn)人，深圳是人口凈流入城市，實(shí)際常住人口保持增量，深圳消費(fèi)市場(chǎng)本就很強(qiáng)勁。
其次，深圳是一個(gè)很年輕化的城市，這在全國(guó)所有城市中表現(xiàn)得很突出，年輕化城市對(duì)茶飲咖啡等產(chǎn)品消費(fèi)需求更旺盛。
深圳是一座年輕化的城市，平均年齡為32.5歲，在深圳常住人口中，90后、00后群體占比突破45%。
年輕人愿意為奶茶、咖啡等產(chǎn)品買單，悅己消費(fèi)，愿意為放松買單，在深圳快節(jié)奏和高壓力的生活節(jié)奏下，一杯奶茶是對(duì)自己的犒賞。
茶顏悅色是網(wǎng)紅品牌，本來(lái)對(duì)年輕人的吸引力就很大，現(xiàn)在在深圳開門店了，就會(huì)有很多深圳消費(fèi)者追著去嘗鮮打卡，或是在逛街時(shí)候去買一杯茶顏悅色。
第三，深圳是一個(gè)去中心化的城市，每個(gè)區(qū)都有自己的中心，都是一個(gè)消費(fèi)聚集地。
深圳不像北京、上海等城市，中心化很明顯，深圳去中心化，每個(gè)區(qū)都有自己的中心和消費(fèi)聚集地，這就形成了不同區(qū)域的強(qiáng)消費(fèi)力。
此次茶顏悅色首批兩家門店開在南山，而且是人流量十分旺盛的兩個(gè)購(gòu)物中心，相距并不遠(yuǎn)。茶顏悅色未來(lái)肯定想在深圳知名購(gòu)物中心去開門店。
第四，深圳地方對(duì)品牌首店經(jīng)濟(jì)及引進(jìn)知名品牌十分支持，茶顏悅色進(jìn)入深圳市場(chǎng)，從一開始深圳地方媒體就持續(xù)報(bào)道，正體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
由此可見，茶顏悅色準(zhǔn)備在深圳市場(chǎng)猛踩油門。據(jù)界面新聞報(bào)道稱，茶顏悅色在深圳將布局10家門店。
茶顏悅色商業(yè)野心越來(lái)越大，但不能跑太快
茶顏悅色2013年在長(zhǎng)沙成立，主打新中式鮮奶概念，走國(guó)潮風(fēng)路線，是網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙的一家網(wǎng)紅奶茶品牌。
前些年，新茶飲玩家們先后掀起的幾輪狂飆潮，猛開門店，茶顏悅色一直堅(jiān)持直營(yíng)，茶顏悅色的大本營(yíng)市場(chǎng)依然是在湖南，后來(lái)逐漸走出湖南，但發(fā)展并不快。
據(jù)長(zhǎng)沙商務(wù)報(bào)道，截至2026年3月，其全國(guó)直營(yíng)門店總數(shù)（含子品牌）已達(dá)1000家，覆蓋湖南、江蘇、湖北等省份，茶顏悅色的總門店數(shù)量算少的，這與其直營(yíng)模式有關(guān)。
此次茶顏悅色進(jìn)入深圳市場(chǎng)開店，而且準(zhǔn)備在深圳大展拳腳，之所以能引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱議的一點(diǎn)是，這是茶顏悅色首次進(jìn)入一線城市的核心商圈。
特別是在當(dāng)前新茶飲行業(yè)進(jìn)入發(fā)展深水期和競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，茶顏悅色逆勢(shì)而行，必然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議，預(yù)計(jì)茶顏悅色未來(lái)將會(huì)進(jìn)入其他一線城市。
茶顏悅色目前還不是一家全國(guó)性的茶飲連鎖品牌，相較于其他友商，未來(lái)還有許多城市待進(jìn)入，這意味著茶顏悅色未來(lái)還有增量空間，這是其機(jī)遇。
從未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，茶顏悅色會(huì)在保持一定的發(fā)展節(jié)奏的情況下，未來(lái)肯定想逐步發(fā)展成一家全國(guó)性的新茶飲連鎖品牌。
古茗、蜜雪冰城、滬上阿姨、霸王茶姬都先后在2025年上市了，2025年11月，市場(chǎng)就傳言稱茶顏悅色要赴港上市，不過(guò)后來(lái)茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫時(shí)沒有收到該消息。
茶顏悅色未來(lái)要沖刺上市的話，就需要不斷向市場(chǎng)講出新故事，進(jìn)入更多新增量市場(chǎng)，去開更多門店。
整體來(lái)看，茶顏悅色不會(huì)像其他新茶飲品牌那樣猛踩油門狂飆，畢竟茶顏悅色主要走直營(yíng)模式。
此外，茶顏悅色是網(wǎng)紅品牌，新門店開業(yè)會(huì)上演爆火場(chǎng)景，但隨著以后深圳門店數(shù)量增加，消費(fèi)者的新鮮感也會(huì)消失，就會(huì)進(jìn)入常態(tài)化經(jīng)營(yíng)階段，關(guān)鍵是能否實(shí)現(xiàn)每一家門店可持續(xù)經(jīng)營(yíng)及盈利。
洞察當(dāng)前的新茶飲行業(yè)，奈雪的茶股價(jià)暴跌，失去昔日榮光，喜茶已經(jīng)按下加盟暫停鍵，霸王茶姬也進(jìn)入了戰(zhàn)略調(diào)整期等，行業(yè)瘋狂的發(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束。
有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2025年是中國(guó)新茶飲行業(yè)的一個(gè)分水嶺，新茶飲品牌們從追求規(guī)?；_始重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“坪效”和“人效”的極致優(yōu)化，更加注重門店的經(jīng)營(yíng)和單店盈利。2026年新茶飲行業(yè)兩極分化會(huì)更加明顯。
茶顏悅色堅(jiān)持直營(yíng)，保持一定的發(fā)展速度，進(jìn)入新市場(chǎng)能引發(fā)一陣消費(fèi)熱潮，但也不是沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如，近兩年崛起的爺爺不泡茶就是一個(gè)強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，整體看，茶顏悅色已經(jīng)進(jìn)入深圳這個(gè)一線市場(chǎng)，未來(lái)還會(huì)進(jìn)入其他一線城市及新市場(chǎng)，前景可期，其商業(yè)野心越來(lái)越大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但茶顏悅色不能跑太快。
