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7月末的一天，60歲的俞敏洪和58歲的張朝陽聊了6個小時。這場聊天全程直播，4000萬人圍觀。
兩人身上有許多共同點(diǎn)，年紀(jì)相仿，名校畢業(yè)后不久繼而創(chuàng)業(yè)，都是各自領(lǐng)域開疆拓土式的代表人物。北京大學(xué)西語系畢業(yè)的俞敏洪，機(jī)緣巧合之下創(chuàng)立新東方（EDU.NYSE；09901.HK），帶領(lǐng)它成為中國教培行業(yè)的“黃埔軍?！保粡埑柺俏锢硖觳?，清華大學(xué)物理系畢業(yè)后赴麻省理工攻讀博士，拿著硅谷風(fēng)投資金回國創(chuàng)建搜狐（SOHU.NASDAQ），是將互聯(lián)網(wǎng)帶進(jìn)中國的人。
當(dāng)下，兩人境遇又有著一些相似之處。新東方正遭遇創(chuàng)立以來的最大生存壓力，一度隱退的俞敏洪不得不出山扛起大旗?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷演進(jìn)，搜狐在與大廠的競爭中掉隊(duì)許久，張朝陽心有不忿。
新東方和搜狐都面臨轉(zhuǎn)型的巨大壓力，它們也都不約而同的將目光聚焦在直播。新東方旗下東方甄選火爆出圈，意外趟出了一條轉(zhuǎn)型新路徑。張朝陽重拾專業(yè)課程，直播講起物理課，徒手推導(dǎo)質(zhì)能方程式E=mc2。
“我跟Charles（張朝陽）有個共同特點(diǎn)，我們的公司都遇到過巨大困難，也都不算業(yè)界最好的公司。”俞敏洪在直播中直言，“但我們內(nèi)心都保持相對純的狀態(tài)，他保持了理科生的純，我保持了文科生的純。這兩種純的成分是不一樣的，比如我看見夕陽會激動，Charles看到夕陽會分析太陽是如何構(gòu)成的?！?/span>
就這樣，這兩個老男人，通過直播走到一起。一名英語老師和一名物理學(xué)博士，在北京郊區(qū)一塊露營，試圖從對方身上尋找到某種精神特質(zhì)，找到自愈良藥。他們一起散步、下河淌水，還體驗(yàn)了時下流行的飛盤和露營，張朝陽煮了一鍋紅薯粥，俞敏洪則煎了牛排。
01
張朝陽的物理課，“價(jià)值觀重整”
直播一開始，俞敏洪格外放松，張朝陽狀態(tài)略顯緊繃。整場直播偶有冷場，總體氣氛融洽。
搜狐還在直播中引入了不少帶貨廣告。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，搜狐累計(jì)引入了汽車、酒水類、戶外裝備、銀行卡、電腦、咖啡機(jī)等七個領(lǐng)域的品牌廣告。俞敏洪則表示，自己是來吃飯聊天的，廣告與他無關(guān)。
與俞敏洪的新東方相比，張朝陽的搜狐似乎更加焦慮。
近些年，搜狐系產(chǎn)品市場競爭力、影響力漸有下滑趨勢。在與短視頻對用戶時間的爭奪戰(zhàn)中，專注長視頻的搜狐視頻相形見絀。2020年，張朝陽曾在接受媒體采訪時表示，搜狐產(chǎn)品爆發(fā)有兩個關(guān)鍵詞：一個是社交，另一個就是直播。
歷經(jīng)帶貨直播、綜藝直播之后，知識直播成為搜狐視頻重點(diǎn)發(fā)力方向，實(shí)際效果卻并不盡如人意。最大的驚喜反而是張朝陽親自上陣的“物理課”。2021年11月開始，張朝陽每周定期在搜狐視頻旗下平臺直播講授物理課程，如今已更新超過70期。
對張朝陽來說，直播教物理治好了他的“精神內(nèi)耗”。張朝陽自述，此前曾因“人生經(jīng)歷太密集、太燒腦”而一度陷入消沉。直到2016年，這一情況才有好轉(zhuǎn)。講授物理課對張朝陽來說，是對自己“價(jià)值觀重整”。張朝陽認(rèn)為，研究物理是他的人生角色，“這輩子如果沒有搞明白，我覺得是對我的角色沒有盡到責(zé)任?！?/span>
現(xiàn)如今，與頭部直播平臺相比，搜狐直播的體量還太小，主打的知識直播也沒有掀起太多浪花。搜狐還要找到更多杠桿發(fā)力點(diǎn)。
02
俞敏洪的東方甄選，“虧五年也沒關(guān)系”
與一度消沉避世的張朝陽相比，俞敏洪出現(xiàn)在公開場合，始終激情昂揚(yáng)，甚至有些“過于雞血”。新東方以“在絕望中尋找希望”為校訓(xùn)，俞敏洪數(shù)次帶領(lǐng)新東方浴火重生。
2021年12月28日，新東方正式試水農(nóng)業(yè)直播平臺東方甄選，反響不溫不火，開局難言順?biāo)?。?jiān)持半年后，東方甄選一夜爆火。
今年8月3日舉行的2022亞布力中國企業(yè)家論壇上，俞敏洪表示，東方甄選的主播們此前做老師時，年收入最高時超百萬，現(xiàn)在做主播最多年入二三十萬，但依然愿意一起奮斗，團(tuán)隊(duì)精神非常重要。新東方能做出成績的原因是團(tuán)隊(duì)成員沒散，魂沒散，有人在，就好辦。
“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個億沒有問題?！庇崦艉檎f，“我對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少，東方甄選也沒有GMV要求。但賣的產(chǎn)品得是實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品，為老百姓提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，至于以后GMV到底什么時候能起來，I don’t care。”
接受媒體采訪時，俞敏洪曾說，自己最大的缺點(diǎn)是“優(yōu)柔寡斷、情感過分豐富”。他自認(rèn)“數(shù)理邏輯思維能力不夠，文科思維用得太多?！?/span>
文科生治下的新東方，富有人文情懷，但有時也缺乏理性判斷。俞敏洪意識到這點(diǎn)，他曾對新東方進(jìn)行大刀闊斧的改革，吸納新鮮血液，將新東方總裁會的人員改為“文科一半，理工科一半”。
時至今日，“重情懷、輕理性”在新東方內(nèi)部仍然牢牢扎根。
據(jù)媒體報(bào)道，與直播行業(yè)內(nèi)其他公司不同，東方甄選不以GMV考核主播，而是會結(jié)合在線時長、觀看人數(shù)、彈幕反饋等綜合評價(jià)主播表現(xiàn)。在部分資深直播從業(yè)者看來，“這充分證明了他們完全不懂直播”。
在增速趨于放緩、抖音流量扶持不再的背景下，即便是在東方甄選內(nèi)部，也彌漫著“怎樣再造一個東方甄選”的焦慮。
目前，東方甄選在主號之外已建立起了圖書、美妝個護(hù)、自營三個垂直品類的矩陣直播號。但垂直號目前粉絲量與大號相比差距較大。
對新東方而言，直播渠道的建立，僅僅是新東方教育主業(yè)之外的有益補(bǔ)充。
2022年6月，俞敏洪在個人公眾號發(fā)文稱，新東方正在布局中小學(xué)生素質(zhì)素養(yǎng)教育、針對留學(xué)生、大學(xué)生的教育體系以及智慧教育，“東方甄選一熱鬧，大家以為新東方只做農(nóng)業(yè)了。其實(shí)，新東方主要做的事情還是教育，教育是新東方的主要業(yè)務(wù)?！庇崦艉檎f。
