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前幾天，遠(yuǎn)在新西蘭的付老板在深夜發(fā)來了消息。

只有一句話，

“最近國外很火的冰淇淋是國內(nèi)前兩年走紅的桃氣?！?/span>

不知道大家還有沒有印象，就是那個桃子造型的異形冰淇淋。

這款冰淇淋不僅成為海外網(wǎng)紅博主的主推產(chǎn)品，而且也成為超市貨架上最亮眼的產(chǎn)品之一。

不對，為什么國產(chǎn)冰淇淋品牌會成為海外超市的主角呢？

吃過桃氣冰淇淋的消費(fèi)者大概還記得，這款冰淇淋吸引自己的亮點(diǎn)就是其3D立體蜜桃造型，這一外觀專利設(shè)計(jì)高度還原蜜桃形態(tài) ，從蜜桃的飽滿輪廓到細(xì)膩絨毛質(zhì)感，都栩栩如生，讓人眼前一亮。其巧克力外殼采用雙層結(jié)構(gòu)，外層脆爽，咬下瞬間發(fā)出“咔嚓”聲響，內(nèi)層絲滑，與內(nèi)餡完美融合。

而作為冰淇淋市場占有率高的海外市場，主要以大桶家庭裝、棒支組合裝、小杯裝為主，很難看見造型特異的3D異形冰淇淋，更別說這款具有東方韻味的桃子。

因此獨(dú)特造型的中國冰淇淋產(chǎn)品走紅海外市場，也是意料之內(nèi)的事情。

畢竟消費(fèi)者的需求都是共通的，那就是在滿足基本產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，對情緒價值的需要越來越高，而異形冰淇淋更能滿足消費(fèi)者的情緒價值。

換而言之，桃氣冰淇淋海外走紅也反映出國產(chǎn)冰淇淋品牌出海成果顯著。

近年來中國部分冰淇淋品牌借助海外市場的需求，將產(chǎn)品輸送到國際市場。目前中國冰淇淋已遠(yuǎn)銷東南亞、中東、美國、澳大利亞、加拿大、歐洲等地。

2025年上半年，中國冰淇淋出口額約為3942萬美元，較上年同期增加1585萬美元，同比增加67.22%。出口平均價格為3.18 USD/KG，同比增長43.08%。

例如，伊利的Joyday冰淇淋在印尼市場受到歡迎，從2018年正式上市開始，Joyday已累計(jì)上新50多款本土化產(chǎn)品，并出口到19個國家和地區(qū)。在沙特首都利雅得的商超，中國品牌冰淇淋占據(jù)著冷柜顯眼位置，有冰棍、甜筒、紙杯冰淇淋等30多種品種，銷售點(diǎn)在沙特有3000多個，一個月能銷售近50萬根冰棍。

而蒙牛旗下的艾雪冰淇淋，也成為東南亞冰淇淋市場龍頭，在印尼市場份額高達(dá)34%。

如今中國冰淇淋品牌出海已經(jīng)從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥龊?，或許在不久的未來，中國冰淇淋品牌也能誕生一個全球性的冰淇淋品牌。

那么品牌出海是否能夠成為避免國內(nèi)冰淇淋內(nèi)卷的新選擇呢？

事實(shí)上從2022年開始，中國冰淇淋市場便進(jìn)入白熱化競爭，但在較為疲軟的消費(fèi)需求下，冰淇淋的價格戰(zhàn)越打越激烈，但效果卻越來越差，于是一部分品牌開始選擇進(jìn)軍海外市場，那么這是避免內(nèi)卷的選擇嗎？

事實(shí)上，目前國產(chǎn)冰淇淋的主力市場依舊是國內(nèi)，雖然出海的冰淇淋品牌都在國外過得風(fēng)生水起，但這并不足以支撐整個品牌發(fā)展所需要的資金。

所以穩(wěn)固國內(nèi)冰淇淋市場才是品牌終極出路，但海外市場的開拓的確能夠緩解國內(nèi)市場內(nèi)卷下帶來的價格戰(zhàn)成本的損耗。

所以在全食在線看來，如果國內(nèi)冰淇淋品牌有出海的能力，一定要走出去，因?yàn)橹挥性趪H市場上我們才能看的更遠(yuǎn)，當(dāng)與全球品牌共同擺放在冰柜中，便可以快速的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的弱點(diǎn)，正如在國內(nèi)風(fēng)靡一時的桃子造型冰淇淋，卻成為海外市場的香餑餑，這足以說明這款產(chǎn)品的生命還未走到盡頭。

之所以在國內(nèi)僅僅流行一時，不是因?yàn)楫a(chǎn)品不好，而是因?yàn)橹袊暮卯a(chǎn)品太多了，消費(fèi)者每年會看到上千款冰淇淋新品，反觀在國外市場，大都是主流冰淇淋品牌的主力產(chǎn)品。

所以過度創(chuàng)新也是加劇中國冰淇淋市場內(nèi)卷的一個重要的原因。

同樣，桃氣走紅海外市場，也給即將出海的冰淇淋品牌一個風(fēng)向標(biāo)，那就是異形冰淇淋是搶奪海外市場的關(guān)鍵。

也是國產(chǎn)品牌與海外冰淇淋品牌競爭的優(yōu)勢。

畢竟在冰淇淋模具創(chuàng)新上，中國的供應(yīng)鏈非常成熟，那么有沒有可能，接下來會有一批專門做文創(chuàng)冰淇淋的品牌，結(jié)合海外熱門景點(diǎn)，創(chuàng)意景區(qū)，推出系列冰淇淋產(chǎn)品呢？

或許在近兩年，文創(chuàng)冰淇淋將成為海外市場的下一個網(wǎng)紅產(chǎn)品。

當(dāng)國內(nèi)景區(qū)開發(fā)殆盡，出海是文創(chuàng)類冰淇淋的一個不錯的選擇，對于文創(chuàng)類冰淇淋來說，本身就是注重造型和IP，所以國內(nèi)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程很容易被復(fù)制到國外。

而桃氣的走紅，也恰恰說明海外消費(fèi)者對冰淇淋的外形充滿了興趣。

當(dāng)中國冰淇淋品牌擠進(jìn)海外冰柜，不僅僅是對品牌的認(rèn)可，更是對中國制造的認(rèn)可，當(dāng)獨(dú)具中國韻味的冰淇淋走紅海外市場，不僅是消費(fèi)者中國冰淇淋充滿了興趣，更是一次中國文化的輸出。

也許冰淇淋出海并不能讓企業(yè)脫離國內(nèi)內(nèi)卷的市場，但當(dāng)品牌立足于世界終端，品牌方獲得的不僅是銷量，更是成就感。