下載投融界APP
隨時(shí)隨地獲取新鮮資訊
服務(wù)熱線：400-858-9000 咨詢/投訴熱線：18658148790
最近，我的社交平臺(tái)被一款顏色很“克蘇魯”的“湯”刷屏了
這款飲料顏色藍(lán)藍(lán)綠綠，看起來不僅獵奇，還很有“食縮力”
有網(wǎng)友銳評(píng)飲料顏色像野人的洗澡水；也有人說這款飲料是盒馬版的“孟婆湯”；還有人說這飲料的顏色像家里的馬桶清潔劑、漱口水、洗衣液......
這款“孟婆湯”就是盒馬新上的的白馬王子湯螺旋藻，富含電解質(zhì)。
小編本也想買來嘗嘗咸淡，但可惜的是本地的盒馬鮮生還沒有上。
社交平臺(tái)上，有嘗鮮的網(wǎng)友紛紛曬出測(cè)評(píng)，這瓶怪異的“湯”其實(shí)是普通酸酸甜甜的果汁味。
白馬王子湯這名一聽就不像是中國(guó)的。
中國(guó)的應(yīng)該叫白馬皇子湯、白馬太子湯。
果不其然，它的起源確實(shí)是在外國(guó)，還是消費(fèi)者與品牌共創(chuàng)的結(jié)果。
這款白馬王子湯的原版其實(shí)是英國(guó)果汁品牌innocent19年推出的產(chǎn)品“Bolt From The Blue藍(lán)電奇襲”搭配藍(lán)莓和樹莓。
來源：小紅書@anny留子日記ing
原版藍(lán)電奇襲內(nèi)添加了蘋果、香蕉、菠蘿、白番石榴、椰子水、胡蘿卜、百香果、螺旋藻和酸橙汁。同時(shí)還添加維生素b1、b2、b3、b6、、C&E等。可補(bǔ)充綜合維生素，保持體力。
一位中國(guó)博主@小溫的日記薄 認(rèn)為這個(gè)飲料的顏色很魔幻，喚醒了她對(duì)美好愛情的向往，于這位博主是決定通過每天喝用這個(gè)湯來召喚白馬王子。自此，“白馬王子湯”誕生并風(fēng)靡留子圈。
博主怎么通過一瓶狀似巫婆湯的飲料聯(lián)想到愛情的我們不得而知，但這瓶藍(lán)色小甜水確實(shí)在留學(xué)生群體中一炮而紅，一時(shí)間，無論是有沒有嘗過愛情苦的留子，都想來嘗嘗傳說中對(duì)“愛情”向往的味道。一時(shí)間“僧多粥少”，甚至出現(xiàn)了飲料黃牛，黑心地將該英區(qū)售賣40一瓶的innocent藍(lán)電炒到2瓶399元。看來“愛情”果然是奢侈品。
反觀盒馬的白馬王子湯螺旋藻，配料表包括蘋果汁、椰子水、紅心芭樂汁、青檸汁、蜜桃汁、百香果汁、螺旋藻汁。同時(shí)新品富含煙酰胺、維生素b1和維生素b6。
Innova全球新品數(shù)據(jù)庫顯示，在經(jīng)歷幾年平穩(wěn)發(fā)展后，2023年至2024年期間，功能性飲料的新品發(fā)布增長(zhǎng)了18%。其中運(yùn)動(dòng)飲料的年均增長(zhǎng)率達(dá)到了11%。
與此同時(shí)，中國(guó)電解質(zhì)飲料市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)。智研咨詢報(bào)告顯示，2023年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模增至1471億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.08%。
電解質(zhì)飲料此前也經(jīng)歷過漫長(zhǎng)的蟄伏期。直至2022年大口罩期間，國(guó)家衛(wèi)健委建議，發(fā)燒、腹瀉時(shí)要及時(shí)補(bǔ)充電解質(zhì)水。此舉助推了電解質(zhì)水的飛速增長(zhǎng)。
伴隨著廣大網(wǎng)友對(duì)于電解質(zhì)水功能的不斷開發(fā)，此類產(chǎn)品更是成為了新時(shí)代的“神藥”——
最基礎(chǔ)的功能是補(bǔ)水、發(fā)燒時(shí)緩解嗓子疼；進(jìn)階一點(diǎn)還能用來調(diào)酒，緩解拉肚子虛脫。并且，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群突破5億，進(jìn)一步強(qiáng)化了電解質(zhì)水在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的使用，拓展了新的場(chǎng)景。
可以看到年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為電解質(zhì)飲料的主要消費(fèi)力量，這也是為什么即使外表獵奇如“孟婆湯”，也依然有眾多消費(fèi)者選擇購(gòu)買。因?yàn)樵诮】碉嬈菲奉愔?，消費(fèi)者看重的不是價(jià)格，而是產(chǎn)品背后所蘊(yùn)藏的健康密碼。所以產(chǎn)品的外表不完全決定消費(fèi)者的決策，其背后功能能否滿足消費(fèi)者的需求，能否讓消費(fèi)者愿意掏錢買單，才更為重要。
屏幕前的觀眾，看完文章有人想嘗試一下這款“克蘇魯湯”嗎？
