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昨天看新聞，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的內(nèi)容，一家做瓶蓋的企業(yè)在2026年之出，便獲得了來(lái)自波蘭的一筆36萬(wàn)顆瓶蓋的大單。

你以為是普通的瓶蓋？

不，你錯(cuò)了這個(gè)小小的瓶蓋可能是未來(lái)飲料行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

原來(lái)這個(gè)瓶蓋不僅在外形上是徑山山峰的樣子，而且瓶蓋里面大有來(lái)頭，當(dāng)你撕開(kāi)瓶蓋下面的貼膜，寧在匹配的礦泉水瓶上，然后搖一搖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一瓶清澈的水在數(shù)十秒內(nèi)就會(huì)變成一瓶翠綠細(xì)膩的抹茶茶飲。

而之所以會(huì)被海外客戶看到，是因?yàn)樵?025年7月，這家企業(yè)自主研發(fā)的“徑百味·抹茶瓶蓋”在海外社交平臺(tái)意外爆火，單條視頻播放量突破千萬(wàn)，直接帶動(dòng)了全球客商的詢盤熱潮。

把粉劑裝在瓶蓋里，竟然成為暢銷海外的熱門品類。“徑百味·抹茶瓶蓋”的走紅，或許能夠給內(nèi)卷的飲料行業(yè)帶來(lái)一些啟示。

事實(shí)上今天的飲品行業(yè)并不缺乏這種參與式的創(chuàng)意。伊利推出的伊刻活泉現(xiàn)泡茶就把文章做在了瓶蓋里，我們只需要擰一下瓶蓋，就能在片刻得到一瓶純正的現(xiàn)泡茶。

與此同時(shí)，在不少的便利店里，我們能看到一些瓶蓋很大的產(chǎn)品，這里面其實(shí)裝的是蜂蜜，和伊刻活泉現(xiàn)泡茶的操作一樣，只需要一擰，就可以得到一瓶清爽香甜的蜂蜜水。

而這種產(chǎn)品深受小朋友喜歡。

但是這些產(chǎn)品只是把瓶蓋和瓶身做成一體，成為飲料產(chǎn)品創(chuàng)意的一個(gè)賣點(diǎn)。

但“徑百味·抹茶瓶蓋”卻走上了另外一條路，它的瓶蓋是單賣的，也就是說(shuō)他們將瓶蓋當(dāng)成了一個(gè)飲料口味的載體，是獨(dú)立的產(chǎn)品。

那么這對(duì)于飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)有啥用呢？

其實(shí)如果未來(lái)這種瓶蓋流行的話，會(huì)對(duì)兩個(gè)行業(yè)帶來(lái)影響，一種是固體飲料行業(yè)，今天的固體飲料行業(yè)依舊以袋裝為主，所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)有一個(gè)非常繁瑣的動(dòng)作，那就是撕開(kāi)袋子，倒到瓶子里，而如果這種瓶蓋應(yīng)用到固體飲料上，那么一定會(huì)成為一個(gè)吸睛的亮點(diǎn)。

另一種是飲料行業(yè)，今天的飲品行業(yè)其實(shí)并不缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，但隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲料需求旺盛，以及對(duì)產(chǎn)品參與度的提高，都會(huì)讓品牌不斷地產(chǎn)生創(chuàng)新動(dòng)力。

而這種瓶蓋便是絕佳的機(jī)會(huì)，除了我們可以將茶粉裝進(jìn)蓋子里，也可以將不同口味的果汁粉，含有益生菌的粉劑，甚至是咖啡粉或者咖啡濃縮儀裝進(jìn)蓋子里，成為滿足消費(fèi)者不同口味需求的便攜式飲料。

圖源：小紅書(shū)@0泡果子

而這種瓶蓋在中國(guó)的使用頻率一定會(huì)很高。

為啥呢？

因?yàn)閺漠a(chǎn)品需求上來(lái)看，我們對(duì)于無(wú)糖飲料的需求已經(jīng)非常高了，所以茶粉、益生菌電解質(zhì)粉、無(wú)糖咖啡粉都有很大的市場(chǎng)。

在者中國(guó)的飲料瓶規(guī)格幾乎都一樣，這意味著消費(fèi)者不需要刻意準(zhǔn)備口徑一樣的瓶口，而是隨買隨用，這種便捷度也會(huì)加速這種瓶蓋的使用率。

同時(shí)瓶蓋的造型也能成為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，比如地方特色區(qū)域飲料品牌，可以將瓶蓋設(shè)計(jì)成地域特色的景觀造型；如果是具有特色的大品牌，可以將瓶蓋設(shè)計(jì)成品牌IP造型。

圖源：小紅書(shū)@木本瞳

甚至還可以將瓶蓋設(shè)計(jì)成聯(lián)名款限量發(fā)售，或者將瓶蓋做成可以連接在一起的模塊，消費(fèi)者使用完后可以像樂(lè)高一樣拼接成一款玩具。

你看這種瓶蓋不僅能夠容納種類豐富的粉劑和濃縮液體，而且具備消費(fèi)者參與性，一擰一搖的體驗(yàn)感，看似很簡(jiǎn)單，實(shí)則趣味性很高，同時(shí)小小的瓶蓋可以隨身攜帶，到目的地后來(lái)瓶礦泉水就能夠變成一杯飲料。

當(dāng)然目前來(lái)看，這種瓶蓋也有自身的缺點(diǎn)，其中最大的一個(gè)就是價(jià)格。

事實(shí)上目前市面上賣的這種現(xiàn)擰的蜂蜜水，價(jià)格大都在5元以上，而獨(dú)立瓶蓋裝的蜂蜜濃縮液大概也要買到5元一個(gè)。

在京東“徑百味·抹茶瓶蓋”一盒12顆裝的售價(jià)為88.02元，一顆單價(jià)是7元多。

當(dāng)然人家用的是正宗抹茶，價(jià)格可能會(huì)相對(duì)貴一點(diǎn)。

那么我們基本上可以測(cè)算出，這種瓶蓋的售價(jià)大致在4-10元之間，而5-8元是主流價(jià)格帶。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)售價(jià)趕上買一瓶飲料了。

雖然產(chǎn)品很有創(chuàng)意，但價(jià)格卻成為阻礙消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵，或許這也是為啥在今天并沒(méi)有大量的品牌入局，而“徑百味·抹茶瓶蓋”的生產(chǎn)商也會(huì)在海外社交平臺(tái)投放宣傳視頻。

那么這種個(gè)性化的瓶蓋會(huì)不會(huì)在未來(lái)成為主流呢？

會(huì)，但不會(huì)全面普及，除非瓶蓋的單個(gè)售價(jià)能夠控制在5元以下，或許還會(huì)有機(jī)會(huì)。

你看消費(fèi)者是這樣算賬的，我買一瓶飲料花4元錢，而我買你的瓶蓋可能要花5元錢，但我還要自己掏錢買一瓶水，這兩個(gè)價(jià)格加起來(lái)還不如直接買飲料。

所以短期來(lái)看，像“徑百味·抹茶瓶蓋”的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)依舊是小眾市場(chǎng)，雖然它能夠?yàn)轱嬃闲袠I(yè)帶來(lái)質(zhì)變的創(chuàng)新，但產(chǎn)品價(jià)格下不來(lái)，就不會(huì)有大量的消費(fèi)者跟進(jìn)。

所以需要進(jìn)行消費(fèi)群體的匹配和渠道的匹配，比如在戶外，在健身房，在景區(qū)，在高端辦公樓，都是瓶蓋的潛在銷售點(diǎn)，這款產(chǎn)品或許不會(huì)有太大的復(fù)購(gòu)，但卻成能為品牌限量版的引流利器。