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2025年，長(zhǎng)視頻行業(yè)變化很多：提質(zhì)減量成為共識(shí)，平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目數(shù)量與成本更加克制；短劇熱潮持續(xù)升溫，分流著用戶的時(shí)間與注意力。
這一背景下，平臺(tái)能夠維持穩(wěn)定的輸出節(jié)奏，讓市場(chǎng)對(duì)其內(nèi)容能力形成持續(xù)預(yù)期已是不易。而復(fù)盤全年劇集來(lái)看，愛奇藝在這一點(diǎn)上交出了一份扎實(shí)的答卷。
放眼全年，從開年的《漂白》打響開門紅，到暑期檔《臨江仙》《朝雪錄》《生萬(wàn)物》接力上線，再到年末《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》全網(wǎng)出圈，愛奇藝不僅做到了穩(wěn)定產(chǎn)出，而且“月月有爆款、季季有精品”。
如果進(jìn)一步抽離具體項(xiàng)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)愛奇藝全年表現(xiàn)印證了一個(gè)事實(shí)：內(nèi)容為王時(shí)代，只要?jiǎng)〖茉趧?chuàng)新、敘事與品質(zhì)上建立扎實(shí)三角支撐，就始終能占據(jù)用戶心智的頭部位置。
愛奇藝的這一年，與其說(shuō)是平臺(tái)層面的勝利，不如說(shuō)是精品化長(zhǎng)劇在復(fù)雜環(huán)境中的一次現(xiàn)實(shí)證明——長(zhǎng)劇并未失去價(jià)值，依然擁有不可替代的生命力。
暑期連冠26天，
五部破萬(wàn)劇，月月有爆款
回顧過(guò)去一年，愛奇藝的表現(xiàn)穩(wěn)健中不乏突破。
穩(wěn)健的一面，首先體現(xiàn)在核心檔期的占位能力。
暑期檔作為全年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的內(nèi)容窗口，歷來(lái)是平臺(tái)內(nèi)容體系是否成熟的試金石。云合數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6-8月），愛奇藝正片有效播放量始終領(lǐng)先，且無(wú)論全網(wǎng)長(zhǎng)劇累計(jì)有效播放霸屏榜還是集均有效播放排行榜上，上榜劇集數(shù)量均為最多。
這得益于《臨江仙》《書卷一夢(mèng)》《朝雪錄》和《生萬(wàn)物》在時(shí)間軸上完成無(wú)縫接棒，形成暑期檔熱度矩陣效應(yīng)。其中《臨江仙》云合播放市占率峰值24%，成愛奇藝最快彈幕互動(dòng)破億IP。《生萬(wàn)物》云合播放市占率連續(xù)26天登頂，主角寧繡繡（楊冪飾）還成為2025年首位、2021年至今第17位角色霸屏指數(shù)破100萬(wàn)的角色。另外《朝雪錄》云合播放市占率連續(xù)17天登頂，熱度也是持續(xù)領(lǐng)跑。
其次，進(jìn)一步拉長(zhǎng)時(shí)間維度，愛奇藝的“穩(wěn)”并不局限于某一個(gè)檔期，而是貫穿全年。
僅看上半年，云合數(shù)據(jù)將21部新劇被評(píng)為S+，愛奇藝獨(dú)攬10部，幾乎占據(jù)半壁江山，其中《漂白》以熱播期集均、集均V30雙破5000萬(wàn)，集均V7破3000萬(wàn)，位居三榜第一。
再看全年，愛奇藝推出超十部S+級(jí)劇集，從年初《白月梵星》《北上》，到二季度《人生若如初見》《無(wú)憂渡》《淮水竹亭》和《在人間》，再到下半年《沉默的榮耀》《天地劍心》《命懸一生》《大生意人》和《赴山?！?，全年每個(gè)季度都有具備討論度與市場(chǎng)反饋的劇集出現(xiàn)。
在這當(dāng)中，《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬(wàn)物》和《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》五部劇集熱度值均沖破10000大關(guān)，“破萬(wàn)榮譽(yù)殿堂”穩(wěn)步擴(kuò)容。
不只是站內(nèi)穩(wěn)定，愛奇藝今年顯著擴(kuò)大內(nèi)容“有效影響半徑”，內(nèi)容影響力實(shí)現(xiàn)多維突破。
臺(tái)網(wǎng)雙爆成為了顯著亮點(diǎn)之一。如《生萬(wàn)物》以4.3535%的實(shí)時(shí)收視率峰值，打破央視八套近三年收視峰值紀(jì)錄，其網(wǎng)絡(luò)端市占率峰值也達(dá)到了46.1%，創(chuàng)2025年新高?！冻聊臉s耀》不僅在愛奇藝站內(nèi)熱度破8500、躋身“佳片殿堂”，更成為央視八套今年最快破3的劇集，收獲全網(wǎng)熱搜 670+。
《北上》則以細(xì)膩的情感刻畫、貼近現(xiàn)實(shí)的故事情節(jié)勾勒花街家庭的成長(zhǎng)變遷，傳遞默默溫情與剪不斷的鄉(xiāng)愁，構(gòu)建熒幕上的“現(xiàn)實(shí)鏡像”。愛奇藝首播當(dāng)晚在電視端酷云實(shí)時(shí)收視率峰值破3，實(shí)時(shí)收視率峰值達(dá)3.5367%，位列同時(shí)段收視率第一并刷新近兩年劇集“首播日實(shí)時(shí)收視率紀(jì)錄”，運(yùn)河人家獨(dú)有的煙火氣贏得廣泛共鳴。
同時(shí)好內(nèi)容在海內(nèi)外均取得突破性成績(jī)。最典型《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》在國(guó)內(nèi)登頂2025年上新長(zhǎng)劇首日有效播放冠軍，開播僅四天熱度破萬(wàn)，連續(xù)23天登頂云合熱播榜。在更外延的市場(chǎng)，該劇則進(jìn)入了 Netflix 全球非英語(yǔ)劇Top10，覆蓋了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱榜。
另外長(zhǎng)短劇共振則開辟了增長(zhǎng)新曲線。唐詭IP衍生劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》熱度飆升5772，刷新平臺(tái)微劇紀(jì)錄；《唐詭奇譚》上線首日就登頂云合短劇熱播榜，次日市占率飆升至63.6%，斷層領(lǐng)先。還有《朱雀堂》以49%的市占率連續(xù)33天霸榜云合短劇榜單。
臺(tái)與網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、長(zhǎng)與短協(xié)同、國(guó)內(nèi)與海外共振。這一體系下內(nèi)容不再被平臺(tái)邊界和形式限制，而是不斷放大其價(jià)值上限。
高濃情感共鳴、
創(chuàng)新與傳承并舉，
爆款更確定
做到月月有爆款并非玄學(xué)。透過(guò)數(shù)據(jù)，我們看到愛奇藝通過(guò)多條內(nèi)容路徑同時(shí)發(fā)力，覆蓋并引導(dǎo)不同層級(jí)的觀眾情緒，其策略可歸結(jié)為四個(gè)關(guān)鍵詞：共鳴、創(chuàng)新、傳承與融合。
首先，當(dāng)情緒價(jià)值成為2025年度熱詞，高濃度的情感共鳴尤為關(guān)鍵。
扎根現(xiàn)實(shí)土壤的作品往往能引發(fā)共鳴，恰如《生萬(wàn)物》通過(guò)刻畫三個(gè)家族、兩代人命運(yùn)沉浮，喚醒了觀眾心底的鄉(xiāng)土記憶，寧繡繡、封大腳、費(fèi)左氏、封二等角色“全員上桌”，10位家庭成員霸榜“角色榜”，印證了全民追劇熱情。
隨著觀眾對(duì)歷史、文明演變的關(guān)注度上升，歷史題材劇集也成為實(shí)現(xiàn)情感共鳴的重要載體?！冻聊臉s耀》用大量細(xì)節(jié)鋪排、平緩中暗藏危機(jī)的敘事節(jié)奏，讓觀眾觸摸到主角內(nèi)心的信念與堅(jiān)守；《人生若如初見》塑造特殊時(shí)代青年群像，以其沖突、探索與自我覺醒，將人們拉回那個(gè)挽大廈之將傾的變革年代，在時(shí)空對(duì)話中獲取跨越時(shí)代的情感交流與信仰認(rèn)同。
這正是長(zhǎng)劇不可替代的地方——長(zhǎng)篇幅、多角色、多線索，讓個(gè)體情緒被放大為群體共情，讓觀眾在故事中完成情緒的確認(rèn)與安放。
其次，共鳴之外，新鮮感也必不可少。愛奇藝用開放性的創(chuàng)新思維，為內(nèi)容創(chuàng)作注入了持續(xù)活力。
在現(xiàn)代劇領(lǐng)域，創(chuàng)新體現(xiàn)為以“強(qiáng)設(shè)定”驅(qū)動(dòng)敘事，將人物、事件與情緒壓縮進(jìn)高密度的結(jié)構(gòu)之中。
比如《在人間》打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，以多重人格共存的意識(shí)空間為舞臺(tái)，聚焦內(nèi)心世界的博弈；《不眠日》構(gòu)建無(wú)限流敘事實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，通過(guò)角色與極端規(guī)則的對(duì)抗探討人性；《黃雀》則在鐵路反扒的時(shí)空限制內(nèi)，搭建層層嵌套的“案中案、局中局”。這些清晰有力的設(shè)定，在注意力碎片化的當(dāng)下能快速抓住觀眾，為現(xiàn)實(shí)題材找到新的表達(dá)出口。
而古裝劇領(lǐng)域，創(chuàng)新更多體現(xiàn)在對(duì)“類型語(yǔ)法”的改寫——即在仙俠、武俠的成熟框架內(nèi)去升級(jí)敘事規(guī)則、節(jié)奏與人物關(guān)系。
《臨江仙》以非線性敘事與三結(jié)三離的設(shè)定，制造持續(xù)的情感沖擊?！稌硪粔?mèng)》以其快節(jié)奏輕喜劇風(fēng)格，成為打工人的“電子布洛芬”，掀起全網(wǎng)熱議，微博相關(guān)話題閱讀量108億，“宋一夢(mèng) 終究逃不過(guò)名場(chǎng)面”等話題輪番登上熱搜。
有革新，自然也有傳承。經(jīng)典廠牌的進(jìn)化，彰顯了平臺(tái)的工業(yè)化能力與戰(zhàn)略延續(xù)性。
迷霧劇場(chǎng)尤為典型，它實(shí)現(xiàn)了從“謎題驅(qū)動(dòng)”到“人性驅(qū)動(dòng)”的進(jìn)化，將懸疑作為解剖社會(huì)現(xiàn)實(shí)與人性的“手術(shù)刀”，直指“人性和命運(yùn)才是最好的懸疑”這一核心命題。
如《命懸一生》探討極端困境中的生命意義，拿下7.7分豆瓣評(píng)分，并多次登頂豆瓣實(shí)時(shí)熱門書影音榜、云合全輿情熱度榜；《漂白》揭露人性在現(xiàn)實(shí)規(guī)訓(xùn)與利益裹挾下的異化與妥協(xié)，層層遞進(jìn)的劇情牢牢抓住觀眾目光，開播僅5天熱度破萬(wàn)，也是迷霧劇場(chǎng)首個(gè)熱度破萬(wàn)的劇集，刷新紀(jì)錄；《樹影迷宮》《借命而生》則叩問人性在迷茫與困境中的抉擇，讓“人性和命運(yùn)是最好的懸疑”深入人心。
廠牌之外，愛奇藝的IP開發(fā)也在穩(wěn)步升級(jí)，驗(yàn)證著系列化開發(fā)的價(jià)值。今年最典型代表《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》是原班人馬、穩(wěn)定世界觀與不斷擴(kuò)展的支線，三季豆瓣評(píng)分都穩(wěn)定在8分以上，口碑熱度三連爆，“唐詭宇宙”已成型。
今年年初愛奇藝已啟動(dòng)“長(zhǎng)短協(xié)同”策略，構(gòu)建以長(zhǎng)劇為核心、短劇為補(bǔ)充的融合生態(tài)，滿足觀眾多元追劇需求。
比如在唐詭系列的三季長(zhǎng)劇之外，微劇《唐詭奇譚之長(zhǎng)安縣尉》、短劇《唐詭奇譚》向下深挖“故事礦藏”，服務(wù)核心劇迷，豐滿IP宇宙。此外，還有IP《成何體統(tǒng)》從動(dòng)畫、長(zhǎng)劇再到微短劇，也是以多形態(tài)內(nèi)容放大 IP 影響力。由此我們能看到微短劇不再是簡(jiǎn)單的流量追逐，在平臺(tái)體系中，其正在從補(bǔ)充形態(tài)，轉(zhuǎn)向協(xié)同增長(zhǎng)的重要一環(huán)。
而諸如《朱雀堂》《遮云》《以她之韌》等其他優(yōu)秀短劇的涌現(xiàn)，更進(jìn)一步豐富了短劇題材維度，實(shí)現(xiàn)了短劇演繹方式與長(zhǎng)劇深刻主題的有機(jī)結(jié)合，讓“長(zhǎng)短協(xié)同”生態(tài)愈發(fā)繁榮。
綜合來(lái)看，愛奇藝2025年的“爆款”并非偶然，而是多條內(nèi)容邏輯同時(shí)成立的疊加效應(yīng)。當(dāng)情感共鳴被系統(tǒng)化捕捉，當(dāng)創(chuàng)新不再脫離類型土壤，當(dāng)廠牌與 IP 能夠持續(xù)進(jìn)化，再輔以長(zhǎng)短內(nèi)容的協(xié)同擴(kuò)展，爆款自然不再是稀缺事件。
這種內(nèi)容能力的存在，本身就是對(duì)長(zhǎng)劇價(jià)值的一次現(xiàn)實(shí)回應(yīng)。即便長(zhǎng)視頻行業(yè)仍有不確定一面，但愛奇藝以2025劇集表現(xiàn)展示出了一條通往“確定性”的路徑：在“提質(zhì)減量”的普遍共識(shí)下，平臺(tái)對(duì)專業(yè)主義的堅(jiān)持、對(duì)創(chuàng)新的系統(tǒng)性投入和生態(tài)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，終究會(huì)轉(zhuǎn)化為穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正因如此，愛奇藝交出的這份2025 年答卷，不僅是平臺(tái)“秀肌肉”，更為正走在更健康、更可持續(xù)發(fā)展路上的長(zhǎng)視頻行業(yè)，注入了堅(jiān)實(shí)的信心。
